10 narzędzi content marketera – twórz skuteczne treści dzięki precyzyjnej analizie

Autor

Alicja Turczyniewicz-Gorczyca

Czytaj bio

Wszelkie działania content marketingowe – niezależnie od tego, wokół jakiego obszaru się skupiają, czy na miarę jakiej organizacji są skrojone – muszą mieć jasno określone cele. Z pomocą w ich wyznaczeniu oraz bieżącym monitorowaniu przychodzą specjalistyczne narzędzia. Oto 10 propozycji tooli przydatnych dla content marketerów. Pozwolą przygotować szczegółowy plan, umożliwią śledzenie efektów działań content marketingowych i ułatwią szybką reakcję, gdy coś pójdzie nie tak.

Senuto

Obszary content marketingu, jakie wesprze

• Analiza słów kluczowych
• Analiza widoczności domeny
• Strategia content marketingowa
• Audyt contentu

Opis narzędzia

Dobry content marketing odpowiada na potrzeby odbiorców. Najpierw trzeba je jednak poznać. W jaki sposób? Na przykład za pomocą analizy zapytań wpisywanych w Google. Odpowiednie słowa kluczowe są nie tylko świetnym punktem wyjścia do opracowywania tematów na artykuły. Stanowią także podpowiedź, jak uczynić treści bardziej przyjaznymi dla wyszukiwarek (poprzez umieszczenie keywordów w odpowiednich miejscach w tekście).

W Senuto znajdziemy jedną z największych baz słów kluczowych, umożliwiającą filtrowanie keywordów według rozmaitych kryteriów (np. według średniej miesięcznej liczby wyszukiwań czy liczby wyrazów).

źródło: Senuto

Oprócz podstawowej wersji Senuto, na szczególną uwagę content marketera zasługują zwłaszcza dwa dodatkowe moduły bazy słów kluczowych: „Pytania” i „Słowa zależne”.

Pierwszy z nich pokazuje pytania zawierające wpisane przez nas słowa kluczowe. To świetna inspiracja do opracowywania tematów na nowe treści lub optymalizacji i rozbudowywania istniejących tekstów. Z kolei druga funkcjonalność wskazuje słowa powiązane z wpisanym przez nas keywordem. Użycie ich w tekście pozytywnie wpłynie na topical authority naszych treści.

Senuto oferuje także moduł „Analizy widoczności” dowolnej domeny. Dzięki tej funkcjonalności możemy szybko przejrzeć najważniejsze informacje o danej stronie – m.in. sprawdzić, jak zmieniała się widoczność witryny na przestrzeni czasu, z jakich fraz pozyskuje najwięcej ruchu, jaka jest jej sezonowość oraz jaką ma konkurencję w organicznych wynikach wyszukiwania. Dane dotyczące widoczności danej domeny (liczby słów kluczowych w TOP3, TOP10 i TOP50) pozwolą także monitorować efekty działań content marketingowych, jeśli ich głównym celem jest zdobywanie ruchu organicznego.

Wchodząc głębiej w metryki, jakie oferuje panel „Analiza widoczności”, możemy przykładowo zidentyfikować podstrony, które nie wykorzystują potencjału zdobywania ruchu organicznego bądź stwierdzić, czy URL-e odpowiadają na intencje słów kluczowych, na które rankują. Wykorzystując ten moduł, warto skupić się nie tylko na naszej domenie, ale też na konkurencyjnych – dzięki temu porównamy swoje słabe i mocne punkty. Łącząc powyższe insighty, otrzymamy dobry punkt wyjścia do stworzenia skutecznej strategii content marketingowej.

BuzzSumo

Obszary content marketingu, jakie wesprze

• Kampanie viralowe
• Research pomysłów na content
• Real-time marketing
• Influencer marketing

Opis narzędzia

Skutecznym sposobem identyfikowania potrzeb użytkowników jest analiza najpopularniejszych przykładów contentu. Odnajdziemy je za pomocą BuzzSumo, które umożliwia wyszukiwanie popularnych treści według keywordów lub tematów.

źródło: BuzzSumo

Każdy wynik opatrzony jest metrykami z mediów społecznościowych (Facebook, Twitter, Pinterest, Reddit) i liczbą linków. Listę URL-i można dowolnie sortować, w zależności od parametru, który interesuje nas najbardziej. Ponadto wyniki możemy filtrować według języka czy rodzaju treści (wideo, infografika, poradnik itp.). Oprócz tego BuzzSumo przyznaje też tzw. Evergreen score, wyliczany na podstawie zaangażowania w mediach społecznościowych oraz liczby linków po 30 dniach od publikacji. Dzięki temu łatwiej odnajdziemy tematy, które nie są tylko newsami, ale przez dłuższy czas są wartościowe dla użytkowników, zdobywając udostępnienia i linki.

BuzzSumo umożliwia też śledzenie najpopularniejszych treści w zależności od konkretnej sekcji tematycznej (np. wiadomości, sport, biznes, technologia itd.) lub na podstawie monitorowanych keywordów (np. content marketing). W ten sposób łatwiej trzymać rękę na pulsie, śledzić ważne wydarzenia w niszy i szybko reagować, wykorzystując działania real-time marketingowe.

Ponadto narzędzie przyda się w nawiązywaniu współpracy z influencerami. BuzzSumo oferuje osobny moduł do identyfikowania najbardziej wpływowych użytkowników na Twitterze i YouTube’ie oraz blogerów z interesującej nas niszy.

Ahrefs

Obszary content marketingu, jakie wesprze

• Link building
• Strategia content marketingowa
• Analiza konkurencji
• Research pomysłów na content
• Analiza słów kluczowych

Opis narzędzia

Ahrefs to prawdziwa kopalnia danych SEO. Content marketera wesprze w szczególności w procesie link buildingu. Narzędzie pozwala w czytelny sposób przeanalizować profil linków dowolnej domeny.

Dobrym tropem przy tworzeniu strategii content marketingowej będą nie tylko działania link buildingowe konkurencji, ale również jej aktualne pozycje w wynikach wyszukiwania. Moduł Content Gap analizuje keywordy, na które rankują domeny konkurencji, a nasza nie. Dzięki konkretnym słowom kluczowym dowiemy się, o jakie jeszcze treści warto rozwijać naszą stronę.

Ahrefs przyda się także przy opracowywaniu kolejnych pomysłów na content. Analizując domenę konkurencji w module Site explorer, warto przyjrzeć się sekcjom Best by links i Top content. Znajdziemy w nich podstrony, które w obrębie danej domeny zdobyły najwięcej linków i udostępnień w mediach społecznościowych.

źródło: Ahrefs

Pomocny będzie też Content explorer. Działa podobnie jak Content analyzer w BuzzSumo: po wpisaniu interesujących nas keywordów/tematów, pokazuje najpopularniejsze przykłady opublikowanego do tej pory contentu. Poza liczbami linków i udostępnień Ahrefs wyświetla też dane dotyczące ruchu organicznego i keywordów, na które rankuje dana podstrona.

SEMrush

Obszary content marketingu, jakie wesprze

• Analiza widoczności domeny
• Strategia content marketingowa
• Analiza konkurencji
• Audyt contentu

Opis narzędzia

SEMrush oferuje wieloaspektową analizę dowolnej domeny – m. in. pod kątem widoczności, profilu linków, jak i źródeł ruchu. Dodatkowo możemy porównywać jednocześnie 5 stron. SEMrush posiada także osobny moduł dla działań content marketingowych. Przy jego pomocy możemy przykładowo generować nowe pomysły na treści. Narzędzie „Topic Research” analizuje treści już opublikowane w danej niszy, podając informacje o tych najbardziej popularnych.

Panel „Content Marketing Toolkit” warto jednak wyróżnić szczególnie za dedykowane narzędzie do przeprowadzania audytu contentu. Dokładnie przeprowadzony audyt treści to jeden z najważniejszych etapów przy planowaniu długofalowej strategii content marketingowej. Pomaga zweryfikować rezultaty wcześniej prowadzonych działań i wskazuje podstrony, za pomocą których łatwo można zdobyć więcej ruchu.

Za pomocą narzędzia Content Audit możemy przeanalizować wybrany przez nas subfolder bądź ręcznie dodane URL-e. SEMRush wyświetli listę konkretnych podstron wraz z informacjami dotyczącymi:

• daty ostatniej aktualizacji, 
• kodu http, 
• metadanych, 
• autora, 
• liczby słów, 
• udostępnień, 
• linków. 

Po połączeniu z danymi z Google Analytics treści zostają podzielone na 4 kategorie, np. teksty krótsze niż 200 słów SEMrush przydziela do kategorii „Poor content”. Kryteria można również edytować według własnego uznania. Ponadto narzędzie umożliwia nadzorowanie całego procesu audytu poprzez aktualizowanie statusu prac nad poszczególnym tekstem.

Google Analytics

Obszary content marketingu, jakie wesprze

• Strategia content marketingowa
• Mierzenie ruchu

Opis narzędzia

Ruch jest jednym z najważniejszych KPI działań content marketingowych, niezależnie od tego, jakie kanały mają za zadanie wspierać. Trudno o lepsze narzędzie do mierzenia ruchu niż Google Analytics. Choć na pierwszy rzut oka wygląda na rozbudowane i skomplikowane, z Analyticsem warto oswoić się nawet na bardzo podstawowym poziomie. 

Ułatwi nam to precyzyjne określanie celów – uwzględniające metrykę, jaką chcemy mierzyć (np. wzrost liczby nowych użytkowników czy spadek współczynnika odrzuceń), kanał, z jakiego chcemy pozyskiwać ruch, przedział czasowy, w jakim ma się to zadziać oraz działania, jakie podejmiemy dla osiągnięcia tych efektów. Przykładowo: w kwartale październik-listopad-grudzień wdrożymy działania contentowe w obrębie bloga mające na celu zwiększenie liczby sesji z mediów społecznościowych. Tak sformułowany cel określa: sekcję domeny, w obrębie której będziemy śledzić efekty (w tym przypadku blog); dwa punkty czasowe, między którymi możemy porównać skuteczność wprowadzonych działań (początek października vs. koniec grudnia); a przede wszystkim konkretną metrykę, którą mierzymy (liczba sesji z kanału mediów społecznościowych). 

Google Analytics umożliwia także konfigurację celów, na podstawie których będzie dostarczał informacje o liczbie konwersji i ich współczynniku. Mogą to być np. takie cele, jak spędzenie 5 minut na stronie, przesłanie formularza z danymi kontaktowymi czy transakcja w sklepie internetowym. 

Oczywiście w przypadku wieloaspektowej strategii content marketingowej i szeroko zakrojonych biznesowych takich mikrocelów (zarówno związanych z ruchem, jak i konwersjami) będzie co najmniej kilka. Nie obawiajmy się jednak, że zejście do takiego poziomu szczegółowości przysłoni nam wiekszy obrazek, wręcz przeciwnie – będzie drogowskazem w gąszczu tak wielu danych, jakich dostarcza Analytics.

Google Search Console

Obszary content marketingu, jakie wesprze

• Mierzenie ruchu organicznego
• Optymalizacja contentu

Opis narzędzia

Jeśli nasze działania content marketingowe są nastawione na zwiększanie ruchu organicznego, nie obejdzie się bez Google Search Console. Znajdziemy tu wszystkie szczegółowe informacje dotyczące pozycji naszej strony w Google – również frazy kluczowe, po których docierają na nią użytkownicy (w odróżnieniu od Google Analytics, który od 2010 r. większość z nich oznacza jako „not provided”).
Dla każdego URL-a możemy sprawdzić dane dotyczące:

• kliknięć,
• wyświetleń, 
• współczynnika klikalności (CTR),
• średniej pozycji,
• zapytań (keywordów) i ich pozycji.
  

  

  źródło: Google Search Console

Jednym z prostszych zastosowań danych z Search Console, przynoszącym dobre efekty, jest analiza URL-i o stosunkowo wysokich pozycjach i z dużą liczbie wyświetleń, ale niskim współczynnikiem CTR. Warto wtedy zaktualizować ich metadane – np. umieszczając keyword w meta opisie lub stosowne CTA. Takie działanie nie wpłynie na pozycję, ale może sprawić, że użytkownik będzie bardziej skłonny do wejścia na naszą stronę.
 

Prowly

Obszary content marketingu, jakie wesprze

• Kampanie digital PR
• Promocja contentu
• Kontakty z mediami

Opis narzędzia

Dobrze zaplanowana i dopasowana do konkretnych rodzajów mediów wysyłka prasowa jest niesamowicie czasochłonna. Przy dużej skali działania łatwo także o drobny błąd, który może zaburzyć dobre relacje z dziennikarzami. Z pomocą przychodzą narzędzia do zarządzania bazami kontaktów oraz dystrybucją informacji prasowych. Prowly oferuje nie tylko intuicyjny panel CRM, ale też kreator prasówek i moduł umożliwiający prowadzenie biura prasowego online.

Dzięki takiemu rozwiązaniu będziemy mogli umieścić na platformie wszystkie bieżące i ważne informacje dotyczące naszej marki. Korzystają z nich dziennikarze największych portali i magazynów, ponieważ narzędzie stało się popularne w branży w Polsce i za granicą i wielu z nich korzysta właśnie z niego. Jest to narzędzie ułatwiające pracę nie tylko dziennikarzom, ale również PR-owcom. 

Każdą wysyłaną notkę prasową możemy intuicyjnie opracować, personalizując szablon adekwatnie do wizerunku naszego brandu, na przykład dodając logotypy i zdjęcia oraz odpowiednie fonty. Do notki prasowej możemy dodawać również linki i odnośniki do naszych materiałów. Całość prezentuje się bardzo atrakcyjnie i zachęcająco.

Specjaliści ds. PR z łatwością przygotują tam bazy dziennikarzy, a dzięki tagom – szybko pogrupujemy tematycznie nasze kontakty. Dodatkowym atutem jest fakt, że możemy skorzystać z gotowych baz przygotowanych przez Prowly.

Newspoint

Obszary content marketingu, jakie wesprze

• Kampanie digital PR
• Promocja contentu
• Kontakty z mediami

Opis narzędzia

Monitoring mediów jest kluczowym narzędziem w przypadku kampanii outreachowych, tworzenia raportów i wszelkiego innego rodzaju contentu nakierowanego na zdobywanie linków. Bez śledzenia wzmianek w czasie rzeczywistym, nie jesteśmy w stanie odpowiednio reagować na publikacje, a metryki odnoszące się do poszczególnych wzmianek są szczególnie przydatne na etapie podsumowywania efektów.

Efektywne śledzenie efektów naszych działań w Newspoincie zaczyna się od odpowiedniego zaplanowania ustawień projektu. Zwróćmy szczególną uwagę na keywordy, jakie narzędzie ma śledzić.

• ogólne: może to być URL czy faza brandowa,
• wykluczające: po to, aby odfiltrować wyniki niezwiązane z naszą marką,
• tytułowe: uwzględniając keywordy zawierające tytuły treści, które promujemy, bądź materiałów, jakie wysyłamy do mediów, odnajdziemy wzmianki o naszym contencie, niezawierające nazwy naszej marki.

Zdobywanie wartościowych linków, które zwiększą widoczność domeny, przypomina pracę snajpera. Dlatego w pracy content marketera używając Newspointa, lepiej analizować pojedyncze wzmianki niż opierać się na automatycznych podsumowaniach generowanych przez narzędzie – te przydadzą się raczej osobom pracującym na dużych próbkach danych. np. social media managerom. Na czym zatem się skupić, przyglądając się metrykom dla poszczególnych publikacji? Najbardziej przydatne wartości to:

• reach – zasięg publikacji,
• value – wartość publikacji, czyli jej ekwiwalent reklamowy.

Survio

Obszary content marketingu, jakie wesprze

• Strategia content marketingowa
• Kampanie digital PR

Opis narzędzia

Dane są świetnym punktem wyjścia do tworzenia contentu – zwłaszcza tego nastawionego na zdobywanie zainteresowania dziennikarzy. Ankiety pozwalają często na zbadanie nowych obszarów i zaoferowanie nowych informacji, dzięki czemu stworzone przez nas treści mogą odbić się jeszcze szerszym echem w mediach branżowych. Będą także przydatne w tworzeniu contentu wewnątrz organizacji. Badania przeprowadzone wśród pracowników obsługi klienta bądź samych konsumentów posłużą do stworzenia materiałów edukacyjnych (np. webinarów) doskonalących proces sprzedaży.

Survio umożliwia intuicyjne zaprojektowanie ankiety – zarówno w oparciu o gotowe szablony, jak i w przypadku przygotowania kwestionariusza od zera. Narzędzie oferuje różnorodne formy pytań do zawarcia w badaniu, m. in. pytania jednej i wielokrotnej odpowiedzi, dyferencjał semantyczny czy rating gwiazdkowy.

Surfer

Obszary content marketingu, jakie wesprze

• Copywriting
• Optymalizacja contentu

Opis narzędzia

To narzędzie, które przyda się przede wszystkim w pracy nad tekstami. Moduł Content Editor analizuje pierwsze dziesięć wyników dla wybranej przez nas frazy i dostarcza wskazówek, jak napisać i zoptymalizować treści w taki sposób, by zwiększyć ich szanse na wysokie pozycje w Google.

źródło: Surfer

Surfer podpowie nam między innymi:

• jak długi powinien być tekst,
• jakich keywordów (poza głównym) powinniśmy użyć,
• ile nagłówków i grafik powinien zawierać tekst,
• jakie tematy warto poruszyć w tekście.

 
Gotowy tekst możemy wkleić do Surfera lub tworzyć go bezpośrednio w dedykowanym edytorze, gdzie narzędzie będzie na bieżąco analizować powyższe parametry. Przydatną funkcją, zwłaszcza gdy współpracujemy z zewnętrznymi copywriterami, jest też możliwość udostępniania wytycznych.