Informacja prasowa – jak ją napisać, aby zainteresowała dziennikarzy i czytelników?
Autor
Droga do serca dziennikarzy nie jest łatwa. Doskonale o tym wiesz, jeżeli zdarzyło Ci się już wysyłać informacje prasowe do przedstawicieli mediów. Taka notka prasowa w razie potrzeby udzieli szczegółowych informacji na temat funkcjonowania naszego przedsiębiorstwa. Jak sprawić, aby komunikat prasowy związany z działalnością Twojej marki wyróżnił się na tle masy wiadomości, które trafiają do skrzynek mailowych, i został opublikowany? Mamy garść wskazówek.
Nawet jeśli podzielisz się we własnych kanałach ciekawym newsem o wprowadzeniu nowego produktu czy rozpoczęciu świeżej współpracy, nie oznacza to, że media automatycznie się tym zainteresują . Doba dziennikarza również ma 24 godziny. Trudno więc oczekiwać, że będzie na bieżąco z wydarzeniami z życia wszystkich marek.
Aby komunikaty o Twojej firmie pojawiały się w sieci, powinieneś zadbać o dostarczenie odpowiednich treści właściwym osobom. Przemyślana informacja prasowa pomoże Ci zachęcić dziennikarzy do zagłębienia się w temat istotny z perspektywy Twojego biznesu. Przygotowaliśmy dawkę praktycznej wiedzy, która ułatwi uzyskanie cennych publikacji.
Informacja prasowa, czyli punkt styku Twojej marki z mediami
Informacja prasowa to każdy komunikat, który Twoja firma przekazuje dziennikarzom. Niezależnie od tego, jakiego aspektu dotyczy, powinna być napisana prostym językiem i bazować na faktach. Krótki tekst może zostać uzupełniony komentarzem w postaci cytatu, grafiką lub materiałem wideo. Należy unikać przy tym reklamy swoich produktów czy usług, aby nie stracić uwagi i zaufania adresata.
Każdego dnia do redakcji spływa wiele tego typu wiadomości. Aby wzbudzić szczere zainteresowanie, warto spersonalizować przekaz i zadbać o unikalność danych. Jeśli informacja prasowa zostanie oceniona jako interesująca, istnieje spora szansa, że pojawi się w druku lub Internecie. Czasem tekst ukaże się w całości, innym razem publikacji doczeka się tylko jego esencja.
Wysyłka informacji prasowych jest działaniem z zakresu digital PR-u firmy. W Elephate szczególnie często kontaktujemy się z dziennikarzami, gdy promujemy kampanię realizowaną dla jednego z naszych klientów. Starannie opracowane notki skutecznie przyciągają uwagę, pomagając w budowaniu pozytywnego wizerunku marki. Są również elementem jej długofalowej strategii content marketingowej.
Dlaczego (wciąż) warto rozsyłać informacje prasowe?
Każda wzmianka o Twojej marce zwiększa jej rozpoznawalność. Poprzez informacje prasowe możesz dzielić się swoimi wartościami i wiedzą, budując wizerunek eksperta w branży. Przy okazji zdobywasz zaufanie i wzbudzasz pozytywne skojarzenia wśród potencjalnych klientów. Jeśli w notce znajdzie się link do Twojej strony internetowej, istnieje szansa, że czytelnik ją odwiedzi i zapozna się z ofertą. W efekcie autorytet domeny wzrośnie i zacznie ona pojawiać się wyżej w wynikach wyszukiwania.
Zdobycie wartościowej publikacji z roku na rok staje się coraz trudniejsze. Jeśli Twoja wiadomość do dziennikarza będzie miała mało zachęcający tytuł lub nie będzie odnosić się do tematyki, którą zajmuje się adresat, możesz nawet nie doczekać się odpowiedzi odmownej. Łatwość popełnienia błędu w budowaniu relacji z mediami sprawia, że niektórzy rezygnują z wysyłania informacji do prasy, ograniczając się do publikowania komunikatów na własnych stronach internetowych i w portalach społecznościowych. Nie ulega jednak wątpliwości, że opłaca się nadrobić wiedzę dotyczącą dobrych praktyk w kontaktach z dziennikarzami.
O czym można informować media?
Każda marka podejmuje działania warte nagłośnienia. Wystarczy ubrać na przykład dane liczbowe w szerszy kontekst i zaoferować komunikat, który będzie przydatny zarówno z perspektywy redakcji, jak i docelowych czytelników. Interesujący tekst odnosi się do rzeczywistości bliskiej odbiorcom. Może nawiązywać do aktualnych problemów społecznych, bieżących wydarzeń lub najświeższych trendów.
Tematem informacji prasowej mogą być takie kwestie, jak:
- wprowadzenie nowego produktu lub usługi;
- dostosowanie oferty do potrzeb nowych klientów;
- rebranding;
- rozpoczęcie współpracy z inną marką, organizacją czy influencerem;
- fuzja przedsiębiorstwa bądź jego przejęcie;
- zmiana siedziby firmy lub otwarcie nowego biura;
- rocznica rozpoczęcia działalności;
- zmiany kadrowe w zarządzie;
- wyniki przeprowadzonego badania;
- zdobycie branżowej nagrody lub wyróżnienia;
- organizowane wydarzenie;
- udział w targach lub konferencji.
Nie wszystkie wspomniane tematy są w stanie zainteresować przedstawicieli ogólnopolskich mediów, serwisów lokalnych i portali branżowych. Zamiast działać w oparciu o jedną bazę kontaktów, lepiej przy okazji każdej notki świadomie dobrać adresatów. Jeśli skontaktujesz się z danym dziennikarzem, bezpośrednio odnosząc do jego zainteresowań, może się okazać, że Twoja „prasówka” stanie się inspiracją do stworzenia obszernego materiału.
Jak napisać informację prasową, która wzbudzi zainteresowanie?
Odpowiedni temat informacji prasowej to połowa sukcesu. Powinien być on atrakcyjny nie tylko dla właściciela firmy, ale przede wszystkim czytelnika. Zanim przystąpisz do pisania, spróbuj spojrzeć na posiadane przez Ciebie dane z perspektywy dziennikarzy lub odbiorców medium, dla którego pracują. Cenny czas oszczędzisz, jeśli skontaktujesz się z redakcją jeszcze przed dostarczeniem materiału i dopytasz, czy dany temat jest interesujący z jej punktu widzenia.
Ważna jest również aktualność i wiarygodność tekstu. Za każdym razem, gdy wspominasz konkretne liczby, dołącz źródło, aby można było zweryfikować informację. Zadbaj także o neutralność, rezygnując z wartościujących zwrotów. Skup się na faktach i pozwól czytelnikowi samemu wyrobić sobie opinię. Warto ułatwić mu przyswojenie tekstu, sięgając po prosty, obrazowy język i wyraziste przykłady. Niech zdania będą krótkie i zwięzłe, a długość notki nie przekracza jednej strony A4.
Niemal równie istotna co treść jest sama forma komunikatu. Podpowiadamy, jak napisać informację prasową, aby od pierwszego rzutu oka zachęcała do uważnej lektury.
1. Zadbaj o przejrzystą strukturę
W przypadku informacji prasowej warto kierować się zasadą odwróconej piramidy. Najważniejsze fakty należy umieścić na początku i z czasem przechodzić do coraz mniej istotnych szczegółów. Po przeczytaniu pierwszego akapitu odbiorca powinien posiadać ogólną wiedzę, dotyczącą tematu. Najlepiej, aby lead odpowiadał na zasadnicze pytania: kto, co, kiedy, gdzie, dlaczego oraz jak, zgodnie z metodą 5W1H. Warto jednak pozostawić pewien niedosyt, który przekona do zapoznania się z resztą tekstu.
O tym, czy ktoś da szansę materiałowi, w większości przypadków zdecyduje tytuł. W odróżnieniu od leadu, nie musi mieć wyłącznie informacyjnego charakteru. Może zawierać oryginalną grę słów lub intrygujące pytanie, które skutecznie przyciągnie czytelnika.
Treści zawarte w rozwinięciu powinny logicznie się łączyć. Niech każdy z 3–4 zdaniowych akapitów porusza konkretny aspekt. Aby ułatwić czytelnikowi orientację w tekście, możesz wprowadzić nagłówki lub wytłuścić najważniejsze fragmenty. Staraj się unikać kwiecistego języka i branżowych pojęć. Każdy element żargonu powinien zostać wyjaśniony tak, aby przeciętny odbiorca mógł go zrozumieć.
Ciekawym dodatkiem będzie wypowiedź przedstawiciela firmy bądź specjalisty w danym temacie. Najlepiej, aby cytat wnosił nową perspektywę i wyjaśniał wątpliwości, które mogą się pojawić. Jeśli będzie autentyczny, media chętnie po niego sięgną.
2. Ułatw pracę dziennikarzom
Do każdej notki prasowej powinny zostać dołączone praktyczne i informacje, które ułatwią pracę redaktora. W górnym rogu niech znajdzie się data, potwierdzająca aktualność materiału. U dołu umieść krótki tekst o swojej marce. Krótko przybliż jej historię i wyjaśnij, czym się zajmuje. Nie zapomnij dodać odnośnika do jej strony internetowej.
Pamiętaj również o dołączeniu danych kontaktowych do osoby, która w razie czego rozwieje wątpliwości dziennikarzy, odpowiadając na jego pytania. Pod informacją prasową powinien podpisać się pracownik Twojej firmy lub agencji, która reprezentuje Cię w działaniach digital PR-owych. Ważne, aby był on stale pod telefonem i wiedział o temacie znacznie więcej, niż mówi sama notka. W przypadku chęci opracowania tematu, trzeba liczyć się także z tym, że dziennikarze podejmą próbę kontaktu przed publikacją w związku z potwierdzeniem aktualności informacji lub w celu zapytania o interesujące go szczegóły.
3. Dopasuj komunikat do medium
Tę samą historię możesz opowiedzieć na wiele sposobów. Zamiast przeprowadzać masową wysyłkę tej samej notki, przygotuj kilka różnych wersji tekstu, stworzonych z myślą o odmiennych mediach. Dla każdej z informacji prasowych znajdź unikalny aspekt, który stanie się osią komunikatu i pretekstem do przedstawienia kwestii istotnych z perspektywy Twojej marki. Jeśli działasz w branży deweloperskiej, wyślij lokalnym portalom wiadomość odnoszącą się do realnych potrzeb mieszkańców, a fachowe kwestie pozostaw dla serwisów poświęconych nieruchomościom.
Wystrzegaj się przy tym informowania wszystkich o wszystkim. W przypadku braku zainteresowania danego dziennikarza konkretnymi treściami nie zasypuj go kolejnymi e-mailami, tylko uprzejmie zapytaj o przyczynę takiej sytuacji. Może się okazać, że podsyłasz notki tuż po zakończeniu kolegium redakcyjnego, gdy decyzja o nadchodzących publikacjach została już podjęta. Czasem chodzi również o brak dopasowania do potrzeb odbiorcy. Wielu dziennikarzy nie podpisze się pod gotowym materiałem. Zamiast otrzymać tekst, który zdążył już ukazać się w innych miejscach, woleliby dostać garść najważniejszych informacji kilka dni wcześniej, aby przygotować na ich podstawie unikalny wpis. Warto też zapytać dziennikarza o interesujące go zakresy tematyczne, wykazując się otwartością na jego potrzeby.
4. Monitoruj efekty
Warto pozostawać na bieżąco z tym, kto postanowił opublikować informację prasową. Można to robić ręcznie poprzez wyszukiwanie wzmianek w Google, wpisując nazwę notki lub jej fragmenty. Zanim podstrona zostanie zaindeksowana, minie jednak nieco czasu, a Ty nie będziesz w stanie natychmiast zareagować. Publikacja może zawierać nieświadome błędy czy niekorzystne uogólnienia. Czasem zabraknie w niej również linku do Twojej strony lub źródła informacji. Warto wówczas poprosić dziennikarza o poprawę bądź uzupełnienie tekstu, aby czerpać wymierne korzyści dla swojej marki.
Na szybką reakcję pozwoli Ci korzystanie z profesjonalnego narzędzia, takiego jak Newspoint. Wystarczy ustawić odpowiednie słowa kluczowe związane z danym projektem i śledzić wzmianki w czasie rzeczywistym. Przy okazji możesz poznać szacunkowy zasięg i wartość publikacji w konkretnym medium, co stanowi przydatną wskazówkę przy planowaniu wysyłki przyszłych komunikatów. Tematowi skutecznego monitorowania efektów działań digital PR-owych poświęciliśmy oddzielny webinar.
Konstrukcja informacji prasowej: prosto i konkretnie
Jak napisać informację prasową, by spełniała stawiane przed nią założenia? Istnieje kilka sprawdzonych metod, które znajdują zastosowanie niezależnie od prezentowanego tematu. Zanim jednak do nich przejdziemy, skupmy się nad samą konstrukcją tego typu tekstów.
Tytuł
Tytuł to najważniejszy fragment większości tekstów publikowanych w internecie. To tytuł decyduje o tym, czy po jego przeczytaniu dziennikarz zapozna się z dalszą częścią komunikatu prasowego. Dlatego też postarajmy się, by przyciągnął on uwagę każdego potencjalnego odbiorcy. Chwytliwość jest tu nad wyraz kuszącą opcją, ale starajmy się z tym nie przesadzać – zamiast tego warto wyszczególnić najciekawszą informację, którą przynosi nasz tekst. Tytuł będzie bowiem w jednym-dwóch zdaniach zapowiadał, co właściwie chcemy zakomunikować. Dobrym pomysłem jest podanie konkretów (np. liczb), które przyciągną uwagę czytelników i zainteresują ich danym tematem.
Jedna kampania, trzy tytuły. Przykłady tytułów komunikatów prasowych na temat kampanii Kobiety w biznesie dla brandu ALEO.com. Każdy tytuł dopasowany jest do profilu portalu, na którym był publikowany (kolejno: medium studenckie, portal dla młodych mam, magazyn biznesowy)
Tytuł potraktujmy zatem jako teaser całości: konkretny i precyzyjny, ale przy tym także intrygujący. Starajmy się jednak uniknąć nadmiernej rozwlekłości czy gadulstwa – jeden rzut oka na tytuł powinien wystarczyć, by zachęcić odbiorcę do sprawdzenia dalszej treści komunikatu.
Lead
Zaraz po tytule to właśnie lead (czyli pierwszy akapit) sprawia, że odbiorca tekstu chce zapoznać się z całą jego treścią. Na początku (tytuł, lead) powinieneś zawrzeć informacje najbardziej istotne. Możliwe, że tylko ta część informacji zostanie opublikowana, dlatego tak ważne jest, by była to naprawdę kwintesencja twojego komunikatu. Podobnie jak wcześniej, również i tutaj liczą się najważniejsze, najciekawsze dane, które skłonią redaktorów (a w dalszej kolejności czytelników) do przeczytania naszej notki.
W leadzie zawarte są najciekawsze informacje, które skłonią odbiorcę do zapoznania się z całym tekstem. Istotny jest tu atrakcyjny szczegół: w tym przypadku będzie to różnica pomiędzy rynkiem pracy z perspektywy kobiet i mężczyzn. (Przykład komunikatu prasowego dla kampanii ALEO.com)
Lead – stanowi streszczenie całego komunikatu i powinien odpowiadać na następujące pytania: Co? Kto? Gdzie? Kiedy? Dlaczego? Pytania te są na tyle istotne, że za moment do nich powrócimy.
Rozwinięcie
Pod względem objętości rozwinięcie to najobszerniejsza część notki prasowej. Główna część tekstu daje piszącemu całkiem dużo swobody, ale również i tu warto postawić na konkret.
Informacja prasowa dotycząca kampanii dla sklepu z kosmetykami Nutridome. Mnóstwo ciekawych danych opartych o wyniki badań.
Koniecznie powinny znaleźć się tu informacje, o których była mowa w tytule i leadzie – tym razem jednak spróbujmy nakreślić ich szerszy kontekst. W tym miejscu możemy pozwolić sobie również na przedstawienie ewentualnych wniosków lub dodatkowych danych; nad wyraz pożądane są także cytaty ekspertów. W rozwinięciu podajemy pozostałe informacje mogące zainteresować czytelników danym tematem. W przypadku gdy informacje prasowe są dłuższe, warto zamknąć tekst zgrabną konkluzją.
Data publikacji i osoba kontaktowa
Notki mogą też zawierać datę, w której tekst jest rozsyłany i (w domyśle) publikowany: to swego rodzaju „termin ważności”, który jednak nie ma zastosowania w przypadku komunikatów „ponadczasowych”. Jeśli jednak nasza informacja prasowa powinna ukazać się przed określonym deadlinem, należy podać konkretną datę.
Nie zapominajmy także o tym, by umieścić dane kontaktowe do osoby po naszej stronie – tak by redaktorzy wiedzieli, kto odpowiada za przekazanie informacji na temat danej firmy i do kogo odezwać się w sprawie publikacji. Wszystkie te informacje umieszcza się zazwyczaj na początku lub na samym końcu notki.
Pamiętaj, że liczy się pierwsze wrażenie
Jeśli informacja prasowa zawiera błędy językowe lub merytoryczne, większość dziennikarzy odrzuca ją na starcie. Przed wysłaniem pliku powinieneś więc zadbać o najdrobniejsze detale. Niech tekst będzie poprawnie sformatowany i gotowy do publikacji. Adresat musi być w stanie dowolnie ingerować w jego treść. Chcąc wyróżnić się od pozostałych mediów, które otrzymały ten sam komunikat prasowy, może zmienić jego tytuł lub wykorzystać zaledwie fragment notki. Zamiast formatu .pdf, wybierz więc edytowalny .doc, a ewentualne zdjęcia czy infografiki dodaj jako załącznik.
Alternatywą dla wysyłki tradycyjnego e-maila jest odezwanie się do dziennikarza za pośrednictwem Facebooka, Twittera czy serwisu LinkedIn. Aby zrobić dobre wrażenie, warto dostarczyć informację w interaktywnej formie. Zachęcające materiały pozwoli Ci tworzyć narzędzie Prowly. Wystarczy, że wybierzesz jeden z szablonów i go spersonalizujesz, bazując na identyfikacji wizualnej swojej firmy. Jeśli udostępnisz notkę w postaci podstrony, będziesz mógł swobodnie ją edytować, poprawiając ewentualne błędy w tekście, dodając zdjęcia czy odnośniki do innych materiałów. Nowoczesne biuro prasowe wpłynie pozytywnie na wizerunek Twojej marki.
Skuteczna informacja prasowa jest…
Jak zatem widać, przygotowanie nawet tak krótkiego tekstu, jakim jest komunikat dla mediów, również rządzi się swoimi prawami. Spróbujmy więc podsumować wiedzę zdobytą dotychczas. Jakie cechy będzie prezentować idealna informacja prasowa?
Po pierwsze: atrakcyjna
Tekst powinien błyskawicznie przyciągać uwagę czytelnika, obfitując w ciekawe informacje, podane w przystępny sposób. Piszmy więc tylko o tym, co najważniejsze, wyszczególniając oryginalne cechy produktu lub istotne dane na temat wydarzenia, którego dotyczy tekst. Dużą rolę odgrywa także graficzny układ notki: krótkie akapity sprawdzą się o wiele lepiej niż jednorodna „ściana tekstu”.
Po drugie: zwięzła i konkretna
Konkret i zwięzłość nie tylko ułatwiają przyswajanie informacji, ale mają też funkcję praktyczną. Dziennikarze oczekują newsów. Ci, z którymi się kontaktujemy, każdego dnia mogą otrzymywać kilkanaście lub nawet kilkaset tekstów tego typu. Z tego względu starajmy się szanować ich czas: to także zwiększa szansę na ich publikację. Rozsądny limit długości pojedynczej notki to nie więcej niż około 300 słów (czyli jedna strona).
Po trzecie: spersonalizowana
Notka prasowa powinna być też dostosowana do profilu medium, w którym ma się ukazać. Można to osiągnąć poprzez wyszczególnienie w tekście informacji zbieżnych z oczekiwaniami odbiorców, do których dany magazyn kieruje swój przekaz. W końcu inne kwestie zainteresują czytelników profesjonalnych mediów biznesowych, inne zaś użytkowników regionalnych portali. Warto pamiętać, że autor tekstu musi być obiektywny: informację należy redagować w trzeciej osobie (nie stosować formy „my”, „nasz” itp.), w przeciwnym razie będzie sugerowała autopromocję.
Po czwarte: gotowa do publikacji
Informacja prasowa, która trafia do skrzynek dziennikarzy, powinna być już przygotowana do publikacji. Mowa tu nie tylko o wyżej wymienionych aspektach (atrakcyjność, personalizacja przekazu), ale też pełnej poprawności językowej: wykluczone są wszelkie błędy i niejasności. Redakcjom dostarczamy zatem tekst gotowy do ukazania się w sieci lub w druku. Warto pamiętać, że informacje prasowe nie stanowią przedmiotu prawa autorskiego, w związku z czym mogą być powielane w tej samej formie, w jakiej zostały wysłane.
Po piąte: odpowiednio sformatowana
Na koniec aspekt być może prozaiczny, ale mimo tego łatwy do pominięcia. Pamiętajmy też o tym, by informacja została wysłana w odpowiednim formacie. Popularną metodą jest zapisanie jej w pliku o powszechnie stosowanym rozszerzeniu (na przykład .rtf lub .pdf), a następnie dołączenie do maila w formie załącznika. Jeśli wraz z tekstem do dziennikarzy mają też trafić grafiki i filmy, one również powinny być dodane do wiadomości jako osobne załączniki.
3 przykłady informacji prasowych, którymi warto się zainspirować
O tym, jak napisać dobrą informację prasową, można dyskutować godzinami. Inspiracją przy tworzeniu atrakcyjnego komunikatu dla mediów mogą być materiały innych firm, które doczekały się publikacji w różnych miejscach w sieci.
Ciekawym przykładem jest notka rozpowszechniona w związku z akcją, organizowaną przez markę PayBack. W tekście mowa o zbliżającym się terminie utraty ważności punktów zgromadzonych przez użytkowników. Jako że wymieniono wartościowe nagrody, które można zdobyć, temat jest interesujący z perspektywy każdego uczestnika tego ogólnopolskiego programu. Przedstawiciel firmy wspomina dodatkowo o możliwości wsparcia organizacji charytatywnej, budując pozytywne skojarzenia z marką. Informacja prasowa została rozesłana do mediów oraz opublikowana we własnym biurze prasowym. Dzięki temu jest łatwo dostępna dla każdego dziennikarza, który trafi na stronę internetową firmy.
Informacja prasowa, która nagłaśnia akcję organizowaną przez markę PAYBACK. Źródło: https://payback.net/
Warto wspomnieć także o informacji prasowej, którą przygotowaliśmy w związku z badaniem, przeprowadzonym dla marki wnętrzarskiej VOX. Dotyczyło ono planów Polaków na święta Bożego Narodzenia w dobie pandemii Covid-19. Notka, choć naładowana konkretnymi danymi procentowymi, bezpośrednio odwołuje się do emocji odbiorców. Rozesłana w grudniu, doskonale wpisała się w ówczesną rzeczywistość. Udostępniający ją dziennikarze mogli być pewni, że czytelnicy chętnie skonfrontują swoją decyzję o spędzeniu Świąt samotnie lub wyjeździe do najbliższej rodziny. Obecność marki w tak osobistym kontekście sprawia, że wydaje się ona niezwykle bliska swoim klientom.
Tytuł i lead notki prasowej, promującej raport marki VOX pt. „Relacje i spotkania Polaków w czasie pandemii. Dom bezpieczną przystanią”. Źródło: https://ikmag.pl/
Również informacja prasowa napisana przez nas dla marki finansowej EFL pozostaje blisko codzienności czytelników. Zamiast do przeprowadzonej ankiety, odnosi się jednak do konkretnych danych z rynku motoryzacyjnego. Zwięzły tekst promuje kampanię digital PR-ową o przyszłości rynku paliw, która wnosi ważny głos do dyskusji na temat wykorzystania ekologicznych źródeł energii w transporcie. Mało który kierowca przejdzie obojętnie obok pytania zawartego w tytule notki. Zapamięta przy okazji, że marce EFL zależy na losie naszej planety, co przełoży się na korzyści wizerunkowe.
Początkowy fragment informacji prasowej, która dotyczy raportu marki EFL pt. „Przyszłość paliw i paliwa przyszłości”. Źródło: https://petrol24.pl/
Na koniec
Informacja prasowa jest podstawową formą kontaktu z mediami, z której opłaca się korzystać, aby zwiększyć zainteresowanie swoją marką. Jako że do redakcji każdego dnia spływa wiele tego typu wiadomości, warto zadbać o coś więcej niż interesującą treść i formę materiału. Równie istotna jest dobra relacja z dziennikarzem. Mając świadomość jego zainteresowań i preferencji, łatwiej będzie Ci dostarczyć tekst, który doczeka się publikacji w druku lub Internecie. Gdy już zdobędziesz pierwszą wzmiankę, kolejne pojawią się szybciej, a wraz z nimi korzyści na wielu polach.