Jak napisać artykuł, który dobrze się czyta? Poznaj 5 prostych zasad
Autor
Każdego dnia wchłaniamy dziesiątki postów, tweetów i artykułów. Odbieramy i wysyłamy DM-y, SMS-y i maile. Ta wszechobecność słowa pisanego sprawia, że wiele osób stwierdza w końcu: ja też chcę pisać! Jak napisać artykuł, który przyciągnie niemałe grono odbiorców?
W niekończącym się zalewie treści świeżo upieczonym autorom często ciężko jest znaleźć właściwy punkt odniesienia. W internecie artykuły napisane przez zupełnych amatorów mieszają się z tymi stworzonymi przez profesjonalnych dziennikarzy i publicystów. Zarówno jedni, jak i drudzy tworzą teksty bardzo różnej jakości. Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz pisać czy masz już na koncie dziesiątki tekstów, zawsze warto sięgnąć do podstaw. Od czego rozpocząć przygotowania? Jak zadbać o przejrzystą strukturę tekstu? Co zrobić, by zatrzymać czytelnika na dłużej?
Na początek – dobrze wszystko przemyśl
Jeszcze zanim dotkniesz klawiatury, zastanów się, dla kogo będziesz pisać. Pomyśl o tym, gdzie ukaże się twój tekst i jakie osoby mają szansę na niego trafić. Każdy tekst jest jak rozmowa z czytelnikiem. By zechciał w niej uczestniczyć, już od pierwszego zdania musisz go zainteresować, a przede wszystkim – zadbać o to, by wszystko było dla niego zrozumiałe. Spróbuj również nakreślić cel, jaki chcesz osiągnąć za pomocą swojego tekstu. Czy będzie to poradnik, pełen praktycznych rad i wskazówek? Szczegółowy raport lub analiza, przyglądająca się z bliska określonemu fragmentowi rzeczywistości? A może stymulujące dyskusję porównanie kilku różnych punktów widzenia? Podstawowy zamysł stojący za twoim tekstem pomoże ci nieco uporządkować myśli i dobrać odpowiedni zakres informacji.
Gdy wiesz już dla kogo, gdzie i po co piszesz, łatwiej wybierzesz dla swojego tekstu odpowiedni styl, ton i język. Analizując te kilka podstawowych kwestii, szybko ocenisz również, w jakim stopniu możesz nasycić tekst swoimi własnymi doświadczeniami i opiniami. Chcesz w końcu, by tekst nabrał bardziej osobistego charakteru i w jakiś sposób wyrażał to, co myślisz. Nie zawsze będzie to jednak uzasadnione – czasami do stworzonych przez siebie treści trzeba będzie nabrać nieco więcej dystansu.
Pisz o tym, na czym się znasz
Jednym z najtrudniejszych kroków jest wybór tematu dla swojego artykułu. Wybierz taki, który dobrze znasz – coś, na czym ci zależy. Przeanalizuj treści publikowane w obrębie swojej branży pod kątem brakującej wiedzy i informacji lub tematów, które zazwyczaj są pomijane. Może masz nieco inne spojrzenie na najbardziej palące kwestie lub bieżące trendy?
Jeśli chcesz wiedzieć, jak pisać artykuły, których tematy związane z twoją branżą najbardziej interesują odbiorców, przeprowadź research słów kluczowych. Analizując najczęściej wpisywane zapytania, łatwo możesz prześledzić bieżące trendy, odkryć obszary z największym potencjałem z perspektywy SEO i wreszcie – wykrzesać z siebie tę bezcenną iskrę inspiracji.
Omijaj te obszary, do których masz emocjonalny stosunek. Wybierając temat, który jest ci wyjątkowo bliski, łatwo możesz wpaść w kilka pułapek, np. pominąć szereg istotnych informacji lub wylać z siebie prowadzącą donikąd, chaotyczną tyradę. Emocje pomagają w pisaniu, ale potrafią też zaszkodzić. Jak napisać artykuł, który będzie wiarygodny? Kluczem do sukcesu jest to, że gdy liczy się merytoryka, zawsze staraj się zachować obiektywne podejście. W ten sposób zarówno ty, jak i twój tekst staniecie się bardziej autentyczni.
Sposób, w jaki podejdziesz do tematu jest nieporównywalnie ważniejszy niż to, ile o nim napiszesz. Długość tekstu nie ma wcale aż tak dużego znaczenia, nawet z perspektywy SEO. W końcu czy jest sens produkować trzy tysiące słów na temat, który równie dobrze można zamknąć w tysiącu? Unikając bardzo długich tekstów, oszczędzisz sobie trochę pracy (choć „krótko” to nie zawsze to samo co „szybko”), a przede wszystkim – sprawisz, że twojemu odbiorcy łatwiej będzie zrozumieć artykuł i przeczytać go w całości.
Pamiętaj: spójność ma znaczenie
Gdy już zaczniesz pisać, staraj się konsekwentnie realizować swoje początkowe założenia. Dobieraj takie słownictwo i zwroty, które będą pasować do wybranego przez ciebie tematu oraz stylu. W obrębie jednego artykułu lepiej nie mieszaj ze sobą różnych stylów i narracji. Na firmowym blogu rzadko kiedy jest miejsce na literackie eksperymenty. W końcu pochłaniając internetowe treści, szukamy przede wszystkim spójnych i zwartych tekstów.
Staraj się również unikać mieszania faktów z własnymi opiniami. Te ostatnie, odpowiednio uargumentowane, na pewno wzbogacą tekst, ale pamiętaj, żeby nie przytłoczyć nimi czytelników. Granica pomiędzy osobistym akcentem a męczącym strumieniem świadomości potrafi być naprawdę cienka.
Tekstowy plac budowy – jak nadać tekstowi odpowiednią strukturę?
Skoro prace koncepcyjne mamy już za sobą, czas zabrać się za konstruowanie naszego tekstu. Niektórzy lubią zaczynać od tytułu – dzięki temu łatwiej im się skupić i utrzymać myśli w ryzach. Inni zostawiają go na sam koniec, by mieć pewność, że w pełni odda sens gotowego tekstu. Nie ma tu jednej, złotej zasady. Warto jednak zadbać o to, by tytuł był intrygujący – przyciągał uwagę odbiorców i skłaniał ich do zapoznania się z całą treścią.
Podobne funkcje musi spełnić również wstęp. Jako autor chcesz przecież, żeby twoi odbiorcy nie tylko kliknęli w tekst, ale przede wszystkim go przeczytali. Pierwsze zdania powinny rozbudzić ciekawość czytelnika i krótko nakreślić najważniejsze założenia całego tekstu. Muszą stać się magnesem, który przytrzyma w miejscu kursory odbiorców i sprawi, że nie uciekną na inną stronę po przeczytaniu nagłówków. Wstęp w formie skrótu kluczowych informacji i tematów ma też jeszcze jedną, dodatkową zaletę: pomoże ci uporządkować myśli, zanim rozpiszesz się na dobre.
Jak napisać artykuł, by zachował przejrzystą strukturę? Zacznij od najważniejszych informacji. Dzięki temu nawet te osoby, które jedynie szybko skanują teksty, zamiast czytać je od deski do deski (czyli większość – nie ma się co oszukiwać), zdołają wyciągnąć z niego to, co najbardziej istotne. Rozwijaj swój tekst w zgodzie z naszkicowaną we wstępie kolejnością. Możesz jej również podporządkować tytuły poszczególnych nagłówków oraz informacje przedstawione za pomocą list z punktorami. To w końcu elementy, na które twoi czytelnicy zwrócą największą uwagę.
Rozwijając swoje myśli, nadaj tekstowi jasną strukturę. Kluczowy będzie właściwy podział na akapity. To podstawowe jednostki logiczne dłuższych treści – w obrębie pojedynczego akapitu skup się więc na jednym zagadnieniu, kwestii, myśli. Pisząc teksty na strony internetowe, dopilnuj, by akapity były możliwie jak najkrótsze i najbardziej konkretne. Onieśmielająca ściana tekstu tylko odstraszy czytelników.
Co z zakończeniem? Niektóre teksty, takie jak np. newsy czy poradniki, wcale go nie potrzebują. To jednak dobre miejsce na krótkie podsumowanie zebranych w tekście informacji, wyciągnięcie najważniejszych wniosków (istotne szczególnie w przypadku raportów i analiz) lub bardziej osobisty komentarz.
Bezcenne spojrzenie z zewnątrz
Choć pisanie nie jest wcale tak łatwe, jak może się wydawać, przy odrobinie wysiłku każdy może stworzyć swój własny artykuł. Z powyższymi wskazówkami łatwiej będzie ci postawić pierwsze kroki i szlifować swoje umiejętności.
Uważaj tylko, by nie dać się ponieść własnym ambicjom. Każdy tekst można poprawiać i ulepszać niemal w nieskończoność – zawsze znajdzie się przecież jakiś brakujący szczegół lub coś, co można napisać nieco inaczej. Mimo to w pewnym momencie trzeba wreszcie postawić ostatnią kropkę i wysłać tekst do publikacji.
Zanim to się stanie, warto jednak dać go komuś do przeczytania. Gdy nie masz nad sobą żadnego redaktora, uwagi innych osób mogą się okazać bezcenne. Postaraj się odnieść do ich sugestii i nie zrażaj się, gdy zaproponują mniej lub bardziej radykalne zmiany – a nawet stwierdzą, że całość trzeba napisać od nowa. Bliscy ci krytycy będą chcieli przede wszystkim uchronić cię od publikowania słabego tekstu.
Powodzenia!