Jak wybrać agencję SEO?
Autor
Pozycjonowanie strony internetowej to złożony proces, który wymaga dużej wiedzy i doświadczenia. Warto powierzyć go profesjonalistom, mającym za sobą dziesiątki udanych strategii dla firm z różnych branż. Podpowiadamy, jak wybrać dobrą agencję SEO.
Skuteczna agencja SEO potrafi zadbać o optymalizację strony klienta, zwiększając jej widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania niezależnie od rozmiaru konkurencji. Profesjonalny styl pracy przyczynia się do osiągania oczekiwanych rezultatów w możliwie krótkim czasie i przy możliwie efektywnym wykorzystaniu budżetu.
Zanim powierzysz komuś usługi pozycjonowania stron, sprawdź, na co zwrócić uwagę przy wyborze właściwego partnera do współpracy.
Z artykułu dowiesz się:
- Czym cechuje się dobra agencja SEO?
- Jakie pytania warto zadać agencji SEO przed podjęciem współpracy?
- Jak wybrać agencję SEO, która najlepiej spełni konkretne potrzeby?
Czym zajmuje się agencja SEO?
Agencja SEO wspiera klientów w zakresie pozycjonowania ich stron internetowych – począwszy od aspektów technicznych, aż po optymalizację treści i link building. Działania te mają na celu sprawienie, by witryna była zgodna z wytycznymi wyszukiwarek oraz potrzebami użytkowników. Skutkuje to poprawą jej widoczności, czyli polepszeniem pozycji w wynikach wyszukiwania dla określonych fraz kluczowych, istotnych z perspektywy biznesu.
Prawidłowo zaprojektowana i zoptymalizowana strona internetowa generuje większy ruch organiczny, co przekłada się na wyższe zyski z tego kanału pozyskiwania klientów. Właśnie dlatego agencje SEO często współpracują z klientami z branży e-commerce przy pozycjonowaniu sklepów internetowych, którym zależy na zwiększaniu sprzedaży online.
Przebieg współpracy z agencją SEO zależy od wielu czynników, takich jak posiadany budżet czy cele biznesowe. W Elephate zwykle rozpoczynamy od przeprowadzenia kompleksowego audytu SEO, który polega na ocenie zawartości witryny i jej aspektów technicznych, oraz analizie konkurencji. Na jego podstawie przygotowujemy strategię SEO, która obejmuje zaplanowanie działań on-page (na stronie) i off-page (poza stroną).
Rynek agencji SEO jest szeroki. Można znaleźć na nim agencje wyspecjalizowane w SEO technicznym, agencje marketingowe “full service”, oraz takie, które w kreatywny sposób łączą SEO z innymi dziedzinami. Kompleksowe podejście pozwala uzyskać efekt synergii i korzyści na wielu polach. Dla przykładu, usługi Elephate obejmują aktywności integrujące SEO, content marketing i digital PR, które (realizowane razem) wzajemnie się wspierają.
Jakie cechy ma dobra agencja SEO?
Dobra agencja SEO powinna stanowić partnera w rozwoju firmy, oferując wsparcie w budowaniu widoczności jej strony w internecie. Jej zespół musi w pełni zrozumieć cele biznesowe klienta, otoczenie konkurencji, oraz specyfikę branży, w której działa. Pozwala to przyjąć proaktywną postawę i proponować skuteczne strategie SEO, które będą wspierać wzrost sprzedaży. Czasem będzie to promocja bloga, a innym razem stworzenie nowych opisów produktów.
Istnieje szereg cech, które powinna posiadać dobra agencja SEO. Warto je poznać, aby wybrać dobrego partnera do pozycjonowania stron. Poniżej omawiamy najważniejsze z nich.
Wieloletnie doświadczenie
Zdobyta wiedza i doświadczenie pozwalają na wykorzystanie najlepszych praktyk w kolejnych projektach. Bogate portfolio agencji SEO powinno pokazywać jej sukcesy i osiągnięcia w prowadzeniu działań dla klientów z różnych branż.
Przed rozpoczęciem współpracy z daną agencją warto zapytać ją o case studies. Nic nie zaprezentuje metod pracy lepiej niż dogłębnie omówione przykłady poprzednich realizacji. Warto zorientować się także, jak długo dana firma pozycjonująca działa na rynku.
Szerokie kompetencje
Wewnętrzna wiedza i zbiór umiejętności to najcenniejszy zasób, dzięki któremu warto powierzyć optymalizację witryny konkretnej agencji SEO. Najlepiej, jeśli ma ona do dyspozycji zespół ekspertów o różnych specjalizacjach, takich jak techniczne SEO, video content, tworzenie infografik czy copywriting. Dzięki temu jest w stanie zaproponować klientowi kompleksową strategię SEO i z sukcesem ją zrealizować.
Analityczne podejście
Chcąc wybrać firmę oferującą usługi pozycjonowania, warto zwrócić uwagę na to, czy stale monitoruje ona wyniki podejmowanych działań i na bieżąco dostosowuje strategię do zmieniających się czynników. Analizowanie efektów wszelkich aktywności jest niezbędne do oceny ich skuteczności. Pozwala także na sprawną reakcję, gdy coś pójdzie nie tak.
Wskazane jest, aby agencja korzystała ze specjalistycznych narzędzi z branży SEO, takich jak Google Search Console, Screaming Frog, SEMrush, Senuto czy Ahrefs. Powinna otwarcie prezentować konkretne wyniki oraz uzasadniać wybór poszczególnych metod i sposobów osiągania celów. Najlepiej, jeśli w obrębie jej zainteresowań znajdą się też działania innych firm z danej branży. Ich śledzenie pozwoli utrzymać wysoką widoczność strony dla najbardziej konkurencyjnych słów kluczowych.
Elastyczność
Każda dobra agencja SEO potrafi sprawnie dostosować się do zmiennych potrzeb klientów agencji. Pozostaje otwarta na ich sugestie i gotowa na szybką reakcję.
W przypadku konieczności obniżenia budżetu na współpracę powinna zasugerować ograniczenie działań do najbardziej efektywnych. W odwrotnym przypadku jej zadaniem jest zaproponowanie sposobów na jak najlepsze wykorzystanie większych środków na inwestycję w SEO. Mogą one zostać przeznaczone np. na działania w mediach społecznościowych lub w zakresie content marketingu.
Elastyczne podejście jest szczególnie ważne także z perspektywy warunków rynkowych i trendów. W większości branż zmiany są powszechne i częste. Potrzeby i aktywność grupy docelowej stale ewoluują, dlatego pracownicy agencji SEO muszą trzymać rękę na pulsie i skrupulatnie dostosowywać strategię do nowych okoliczności.
Profesjonalizm
Przy wyborze agencji SEO warto zwrócić uwagę na to, czy działa ona w rzetelny i przejrzysty sposób, przestrzegając standardów etycznych. Zapisy w sporządzonej umowie muszą być jasne i zrozumiałe, a sposób raportowania i rozliczenia działań transparentny.
Profesjonalizm jest kluczowy w budowaniu zaufania klientów i prowadzeniu długotrwałych relacji biznesowych. Przejawia się on zarówno w starannym przygotowaniu audytu SEO, jak i wsparciu przy późniejszych wdrożeniach rekomendacji.
Warto oczekiwać profesjonalizmu również w zakresie sposobu komunikacji. Specjaliści SEO powinni mieć silne umiejętności miękkie i interpersonalne, które gwarantują miły i efektywny przebieg współpracy.
Każda dobra agencja SEO powinna także stosować się do aktualnych wytycznych Google. Nie powinna więc stosować ryzykownych i niskiej jakości technik pozycjonowania, w celu sztucznego i krótkotrwałego podnoszenia pozycji strony internetowej klienta.
Dobra reputacja
Skuteczna agencja SEO powinna cieszyć się dobrą reputacją w branży, której potwierdzeniem są pozytywne doświadczenia osób, które miały styczność z agencją SEO. Chodzi przede wszystkim o opinie i referencje wcześniejszych oraz obecnych klientów, jak i relacje samych pracowników.
Cennym wskaźnikiem będą także nagrody i wyróżnienia zdobyte przez agencję SEO w branżowych konkursach i plebiscytach.
Nieszablonowość
Podczas wyboru agencji SEO warto zwrócić uwagę także na nieszablonowe podejście. Pozwala ono wychodzić poza utarte ścieżki i generować oryginalne pomysły, które są w stanie przynieść zaskakująco dobre efekty pozycjonowania. Mogą to być nowatorskie strategie obejmujące optymalizację treści, techniczne ulepszenia strony czy link building.
Kreatywność jest niezbędna, by wyróżnić się na tle konkurencji – jeśli firma będzie jedynie powielać jej ruchy, nigdy jej nie wyprzedzi. Dlatego tak ważne jest, by agencja SEO proponowała innowacyjne rozwiązania, a klienci byli na nie otwarci.
Wszelkie pomysły powinny mieć oparcie w realnych danych z Google Search Console czy Google Analytics. Zrozumienie występujących zależności i trendów pozwala odróżnić dobrą agencję SEO od mniej sprawnej konkurencji. Przykładem unikalnych działań są realizowane przez nas kreatywne kampanie Digital PR, dzięki którym do stron marek współpracujących z Elephate linkują największe portale w sieci.
Podstawy udanej współpracy z agencją SEO
Gdy już wybierzemy jedną lub więcej agencji SEO, które pozytywnie wyróżniają się na rynku, warto poprosić ją o przesłanie oferty dla naszego biznesu. Aby otrzymać jak najbardziej wiarygodne informacje, najlepiej już na wstępie spisać swoje wytyczne i sprecyzować wymagania co do współpracy.
Dysponując konkretnym briefem, zawierającym informacje o rynku, konkurentach, dostępny budżet i oczekiwane wyniki, łatwiej będzie dokonać właściwego wyboru agencji SEO. Taki dokument przyda się także po zleceniu działań – oszczędzi obu stronom czasu na zbędną komunikację i pozwoli ograniczyć ewentualne nieporozumienia.
Przemyślenie swoich celów i potrzeb to klucz do udanej współpracy z agencją SEO. Im więcej informacji dostarczy klient, tym łatwiej będzie agencji osiągnąć sukces w procesie pozycjonowania strony.
Pamiętajmy przy tym, że uzyskanie wzrostu widoczności wymaga czasu. W zależności od specyfiki Twojej branży, pierwsze zadowalające wyniki mogą pojawić się dopiero po kilku tygodniach, a nawet miesiącach prowadzenia działań SEO.
Dobra agencja regularnie informuje o postępach i raportuje efekty swoich poczynań. Sugeruje także, na które słowa kluczowe warto zwrócić uwagę i wykorzystać na stronie klienta. Przed podpisaniem umowy z agencją SEO warto więc zadać pytania o sposób pracy.
Wybór agencji SEO – te pytania warto zadać
Podstawą udanej współpracy z agencją SEO jest wzajemne zrozumienie potrzeb i oczekiwań. Aby mieć pewność, że dana firma z rynku SEO przyniesie wzrost konwersji z ruchu organicznego na Twojej stronie internetowej, przed podpisaniem umowy poznaj odpowiedzi na następujące pytania.
- Czy agencja SEO ma doświadczenie w pozycjonowaniu witryny lub sklepu internetowego z Twojej branży?
- Z czego dokładnie będzie składać się audyt SEO i ile będzie kosztować?
- Na czym będzie polegać proces badania słów kluczowych?
- Co będzie zawierać strategia SEO i czy do jej wdrożenia będzie konieczna dalsza współpraca z agencją?
- Jakie metody, techniki i narzędzia agencja SEO wykorzystuje w swojej pracy?
- Z jakich strategii pozyskiwania linków korzysta najczęściej?
- Jakie efekty mogą przynieść działania SEO i w jakim przedziale czasowym powinny się one pojawić?
- Na czym polega raportowanie efektów pozycjonowania?
- Czy istnieje możliwość bieżącego dostosowywania aktywności do zmieniającego się budżetu i potrzeb?
- Czy firma oferuje dodatkowe konsultacje SEO?
Pytań, które warto zadać agencji SEO, jest oczywiście więcej. Rozwianie powyższych wątpliwości pozwoli jednak dobrze rozeznać się na rynku i uniknąć rozczarowania z dokonania złego wyboru agencji.
Jak wybrać najlepszą agencję SEO dla swojej firmy?
W znalezieniu najlepszej agencji SEO może pomóc wyszukiwarka Google oraz różne rankingi publikowane w branżowych portalach. Przydatny wyznacznik stanowią także recenzje pozostawione przez dotychczasowych klientów w serwisie Clutch. Uwzględniają one zadowolenie z takich aspektów, jak jakość i koszt usług oraz chęć polecenia danej agencji SEO innym.
Jeśli w swoim otoczeniu posiadamy zaprzyjaźnioną firmę, która pozytywnie wyróżnia się pod kątem SEO, możemy również zapytać ją o polecenie sprawdzonej agencji. Właśnie dzięki rekomendacjom zadowolonych klientów do Elephate dociera najwięcej nowych osób zainteresowanych współpracą w zakresie pozycjonowania.
Oprócz twardych danych, w biznesie ważna jest też intuicja. Aby upewnić się, że dana agencja SEO faktycznie spełnia nasze oczekiwania, najlepiej umówić się na spotkanie debriefingowe. W trakcie rozmowy zyskamy potwierdzenie, że zespół posiada kompetencje, na jakich nam zależy, a przebieg współpracy odpowiada naszym założeniom.
Podsumowanie
Omówione w tekście kwestie to najważniejsze aspekty, jakie warto mieć na uwadze, chcąc wybrać dobrą agencję SEO. Każdy ma jednak nieco inną perspektywę. W przypadku dużych przedsiębiorstw kluczowe może być bogate doświadczenie agencji oraz jej sukcesy w konkretnej branży. Z kolei mniejsze firmy i startupy często stawiają na pierwszym miejscu budżet, szybkość działań i przejrzystość w informowaniu o konkretnych efektach działań SEO.
Gdy zastanawiamy się, jak wybrać agencję SEO, za kierunkowskaz warto przyjąć określone cele biznesowe. Niezależnie jednak od oczekiwanych efektów, dobrze jest czuć, że agencja pozycjonująca rozumie nasze potrzeby i posiada doświadczenie, które pozwoli skutecznie zrealizować przyjętą strategię SEO.