Kampania digital PR – poznaj skuteczny sposób na promocję marki w sieci

Autor

Aleksandra Skalska

Czytaj bio

Marketing najskuteczniejszy jest wtedy, gdy między poszczególnymi działaniami występuje synergia. To jak układanie puzzli – jeden element pasuje do drugiego i łączy go z trzecim, tworząc logiczną całość. Dokładnie na tej samej zasadzie można opisać współdziałanie i wzajemne oddziaływanie na siebie SEO, PR-u i content marketingu, które wspólnie łączą siły w postaci kampanii digital PR-owej. 

Digital PR – zadbaj o relacje w internecie

Digital PR służy do zwiększania świadomości marki za pomocą narzędzi dostępnych w Internecie. Pod wieloma względami jest on podobny do tradycyjnego public relations, ale oferuje możliwość dotarcia do znacznie szerszej publiczności. Za jego pomocą można wpływać na prawie wszystkie rodzaje działań firmy w świecie online. Od kształtowania wizerunku brandu, poprzez zwiększanie jego widoczności SEO i ruchu na stronie, po obecność w różnego rodzaju mediach internetowych – serwisach informacyjnych, portalach branżowych czy określonych społecznościach.

Kampania kreatywna – narzędzie internetowego PR-u

Wbrew pozorom strategia e-PR to nie tylko opracowywanie specjalnych informacji prasowych czy prowadzenie biura prasowego. To także skupianie internetowej społeczności wokół jakiegoś tematu oraz budowanie relacji z dziennikarzami, blogerami i influencerami. Tak naprawdę jest to całe spektrum działań, które w końcowym efekcie mają za zadanie nawiązywać więzi z potencjalnymi klientami i zachęcać ich do skorzystania z usług firmy. Mówiąc krótko – digital PR może sprawić, że o Twojej marce będzie głośno w sieci. Jednym z narzędzi, które w tym pomagają, są kampanie kreatywne. Zobacz, na czym dokładnie polegają i dlaczego warto uwzględnić je w swoich planach marketingowych.

Kampania digital PR – czym właściwie jest?

5 000 – to liczba reklam, które przeciętny człowiek ogląda każdego dnia. W takim gąszczu informacji i różnych komunikatów nie jest łatwo się wybić, dlatego marki szukają alternatywnych metod dotarcia do nowych odbiorców. Takich, które pozwolą im się wyróżnić na tle innych i przyciągnąć uwagę. Nie mogą jednak zapominać przy tym o osobach, które już korzystają z ich usług. Znacznie większe zyski można bowiem osiągnąć poprzez cykliczną sprzedaż produktów stałym klientom niż tym nowym, którzy nie mają jeszcze zbudowanego zaufania do marki. Działaniem, które spełnia oba te założenia, jest właśnie kampania digital PR. 

Połączenie kreacji i danych

Może ona przyjąć wiele form: analizy, raportu, badania, rankingu, wideo czy infografiki. Czynnikiem wyróżniającym są w niej unikalne i rozbudowane treści bogate we wszelkiego rodzaju informacje i dane. Przedstawione w atrakcyjny sposób i niosące ze sobą emocjonalny ładunek, są w stanie zainteresować dziennikarzy i blogerów. W efekcie Twoja marka ma szansę zdobyć wartościowe publikacje w ogólnokrajowych mediach – zarówno w formie wzmianek o firmie, jak i jakościowych linków do strony. 

Content is king…

Podczas tworzenia kampanii digital PR najbardziej istotne są dwie rzeczy. Pierwszą z nich jest jej temat. Wcale nie musi być on stricte powiązany z oferowanymi przez Ciebie produktami lub usługami. Pokaż, że Twoja perspektywa jest znacznie szersza! Jeśli jesteś producentem okien, nie ograniczaj się do kampanii o tym, jakie modele są najlepsze albo najczęściej kupowane. Zbyt reklamowy charakter i popularny temat prawdopodobnie nikogo do niej nie przyciągną, a efekt końcowy nie będzie zadowalający. 

Pozwól sobie na wyjście poza swoją strefę komfortu i spróbuj pomyśleć o swoim produkcie „out of the box”. Okno jest przecież nie tylko podstawowym elementem budowy domu, ale umożliwia też patrzenie na świat. To przez nie często obserwujemy rozpościerające się piękne widoki, które na długo pozostają potem w pamięci.

Dlaczego więc nie zorganizować konkursu na najciekawszy widok z okna albo przeprowadzić badania o tym, który z nich wspominamy najczulej? Na podstawie otrzymanych zdjęć i wypowiedzi respondentów możesz stworzyć poruszającą i oryginalną opowieść, która pogłębi Twoją relację z klientami i pokaże, że jesteś blisko nich – interesujesz się ich życiem i emocjami. 

…but distribution is queen

Unikalny content wzbogacony o ładunek emocjonalny prowadzi do drugiej ważnej rzeczy, którą jest dystrybucja. Tworząc kampanię digital PR należy pamiętać, że ma ona wymiar dwupłaszczyznowy. Z jednej strony komunikat kierowany jest do użytkownika, a z drugiej do mediów, które pełnią w tym wszystkim rolę pośrednika między marką a odbiorcą. 

Nie ma co ukrywać – nawet jeśli Twoja kampania będzie najlepsza na świecie, mało prawdopodobne, że ktoś o niej usłyszy bez Twojej pomocy. Musisz ją odpowiednio „sprzedać”. Żeby tak się stało, temat powinien być naprawdę interesujący i wyróżniający się z tłumu. Dziennie na skrzynkach mailowych dziennikarzy lądują bowiem setki informacji prasowych. Tylko niewielki procent z nich zostaje przeczytany i wykorzystany. Twoja wiadomość musi więc być na tyle przyciągająca, że nie zostanie pominięta, a dziennikarz uzna ją za wartą publikacji. 

Do kogo kierować komunikaty?

Kluczem skutecznej dystrybucji jest jakość, a nie ilość. Komunikat prasowy powinien trafić do ściśle określonej i starannie wybranej bazy kontaktów. Wysyłanie go na ślepo do jak największej liczby odbiorców nie daje gwarancji powodzenia.

Przed rozpoczęciem promocji contentu należy dokładnie przejrzeć różne portale i profile piszących dla nich redaktorów. Następnie wyselekcjonować te, które po pierwsze mogą być potencjalnie zainteresowane tematem, a po drugie – będą satysfakcjonującym miejscem na umieszczenie na nich publikacji o Twojej marce. Budowanie relacji z mediami jest jednym z głównych zadań digital PR-u.

Liczba wysyłanych i otrzymywanych wiadomości e-mail każdego dnia stale rośnie. Od 2020 roku codziennie na całym świecie wymienianych jest 306,1 miliarda e-maili. Szacuje się, że do 2024 liczba ta wzrośnie do 361,6 miliarda.

6 korzyści płynących z kampanii digital PR

Cyfrowy PR niesie wiele bezpośrednich i pośrednich korzyści dla firmy. Warto je poznać, żeby móc dokładniej wyznaczać cele prowadzonych kampanii i śledzić ich skuteczność. Dlaczego warto postawić na tę formę marketingu?

• Twoja marka w największych mediach – atrakcyjne treści i skuteczna dystrybucja są w stanie zdobyć publikacje o kampanii zarówno w najpopularniejszych serwisach ogólnoinformacyjnych, jak i branżowych. Nierzadko wzmianka o marce pojawia się za darmo tam, gdzie normalnie kosztowałoby to kilka tysięcy w przypadku reklamy lub artykułu sponsorowanego. Popularność osiągnięta w Internecie może też przełożyć się na zainteresowanie mediów tradycyjnych – prasy, radia i telewizji.
• Wzrost świadomości marki – w im większej liczbie miejsc pojawi się wzmianka o Twojej firmie, tym większa szansa na to, że ktoś będzie chciał dowiedzieć się o niej więcej. W tym celu zajrzy na stronę, by sprawdzić, kim jesteś i czym się zajmujesz. Być może od razu nic nie kupi ani nie skorzysta z żadnej usługi, ale w jego świadomości już utkwi informacja, że taka firma istnieje i gdy będzie czegoś potrzebował, to sobie o tym przypomni.
• Naturalne linki z wartościowych domen – kampania digital PR to sposób na bezpieczny przyrost linków referujących. Umieszczenie ich w witrynach o wysokim autorytecie pozytywnie wpłynie na pozycjonowanie Twojej strony i przełoży się na wzrost widoczności produktów i usług w organicznych wynikach wyszukiwania. 
• Zwiększenie ruchu na stronie – im więcej osób czyta o Twojej firmie i udostępnia Twoje treści w Internecie, tym większa szansa, że będzie też odwiedzać Twoją stronę. Być może przy okazji skusi się na jakiś zakup?
• Wizerunek eksperta – starannie opracowane i rzetelne dane przedstawione w przystępny sposób dają Ci możliwość stania się wiarygodnym źródłem informacji – zarówno w oczach użytkowników, jak i dziennikarzy. To również szansa dla Ciebie na edukowanie, kształtowanie i rozwijanie swojej branży i rynku. Im bardziej interesujące i niepowtarzalne dane zbierzesz, tym większe prawdopodobieństwo, że inni będą do nich sięgać bez Twojej pomocy, wykorzystywać w swoich materiałach i promować je dalej. 
• Budowanie zaufania do marki – lepsza widoczność i rozpoznawalność marki zwiększa wiarygodność i zaufanie wśród potencjalnych klientów. Dzięki obecności w mediach masz możliwość dotarcia do bardzo wielu nowych odbiorców, do których wcześniej trudno było Ci trafić. Jednocześnie zdobędziesz autorytet nie tylko w oczach ludzi, ale też algorytmów Google. Tworzenie angażujących treści i uzyskiwanie pozytywnych recenzji i wzmianek zasygnalizuje wyszukiwarkom, że Twoja marka jest godna zaufania. 

Zobacz, jak zrobili to inni

Już wiesz, czym jest kampania digital PR, ale brakuje Ci inspirujących przykładów? Zapoznaj się z naszymi dotychczasowymi case studies. Przeczytasz w nich, jak przebiegał proces tworzenia contentu i jego promocji, a co najważniejsze… jakie przyniosło to wszystko efekty.