Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne – dlaczego to robimy i w jaki sposób?

Autor

Marcin Kielan

Czytaj bio

Wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, zwiększenie ruchu na stronie, zbudowanie wizerunku eksperta w branży – to częste motywacje wielu przedsiębiorstw, które wdrażają działania SEO. Jednak nie wszyscy mają świadomość, że dobra strategia content marketingowa to nie tylko teksty na stronie nasycone odpowiednimi słowami kluczowymi. To także linkowanie, które często jest niesłusznie pomijane.
Linki – zarówno te wewnętrzne, jak i zewnętrzne – są bardzo istotne w kontekście tworzenia dobrze zoptymalizowanego contentu. Skuteczne linkowanie to działanie, które może zostać docenione jednocześnie przez użytkownika i wyszukiwarkę.

Z artykułu dowiesz się:

Co warto wiedzieć o linkowaniu stron?
Czym różni się linkowanie wewnętrzne od zewnętrznego?
Jakie korzyści wynikają ze stosowania linków?
W jaki sposób prowadzić działania link buildingowe?

Linkowanie stron – podstawowe informacje

Zacznijmy od wyjaśnienia, na czym polega linkowanie. Najprościej mówiąc, jest to umieszczanie w treści hiperłączy prowadzących użytkownika w określone miejsca. Może to być np. podstrona w obrębie tej samej domeny lub zupełnie inna strona internetowa (chociaż linki równie dobrze mogą prowadzić do danej sekcji na tej samej stronie, co wykorzystywane jest np. w spisach treści).

Linkowanie ma sens tylko wtedy, kiedy odnośniki są połączone tematycznie – w ten sposób ułatwimy wyszukiwarce rozpoznanie tematyki strony. Przykładowo: jeżeli w artykule na swoim blogu firmowym nawiązujesz do zagadnienia, które zostało już omówione szerzej w innej publikacji – warto w tym miejscu dodać do niej link (taki zabieg możesz zauważyć również w tym artykule). Umożliwi to użytkownikowi natychmiastowe przejście do interesującego go tematu, bez konieczności szukania informacji na zewnątrz.
Znaczenie linkowania możemy zatem opisać w dwóch perspektyw:

z punktu widzenia użytkownika – ułatwia nawigację na stronie, umożliwia nielinearny odbiór treści,
z punktu widzenia wyszukiwarek – umożliwia robotom Google dokładniejsze i szybsze indeksowanie strony.

Jak wygląda link?

Link (inaczej odsyłacz lub odnośnik) ma postać adresu URL strony docelowej, zakotwiczonego w danym miejscu witryny. Ta „kotwica” to widoczna część linku i dający się kliknąć element treści. Najczęściej spotykane są linki tekstowe. Z reguły są łatwo zauważalne, ponieważ odróżniają się od zwykłego tekstu formatowaniem np. innym kolorem lub podkreśleniem (czasem dopiero po najechaniu kursorem). Nierzadko występują też linki graficzne – w tym przypadku do docelowej strony doprowadzi nas kliknięcie np. rysunku, fotografii czy logotypu.

Powróćmy jednak do linków tekstowych. Odnośniki bardzo często umieszcza się w konkretnych frazach, nazywanych anchor tekstami. To one mówią nam, jakich treści możemy się spodziewać po przejściu na stronę docelową (choć tekst, w którym zakotwiczony jest link, równie dobrze może być po prostu adresem URL). Warto zadbać o to, aby anchor tekst odpowiadał temu, co znajduje się na linkowanej stronie. Zamiast sformułowań typu „więcej informacji” lub „kliknij tutaj” używaj zatem konkretnych słów kluczowych.

Rodzaje linków

Tekstowe, graficzne, wychodzące, przychodzące, naturalne, reklamowe… Rodzajów linków jest wiele, tak samo jak kryteriów ich podziału. Na potrzeby tego artykułu skupimy się na podstawowym podziale na:

linki wewnętrzne – odnośniki prowadzące do podstron w obrębie tej samej domeny,
linki zewnętrzne – odnośniki prowadzące do miejsca poza domeną, na której się obecnie znajdujemy.

Z punktu widzenia SEO bardzo istotne są też atrybuty przypisywane odsyłaczom:

linki dofollow – są bardziej wartościowe, stanowią wskazówkę dla wyszukiwarki, aby za nimi podążała podczas indeksowania linkowanej strony,
linki nofollow – sugerują wyszukiwarce, że link jest mniej istotny i nie warto go uwzględniać przy ocenianiu strony.

Można powiedzieć, że strona o wysokim autorytecie z linkiem dofollow przekazuje swoją moc stronie docelowej. Dlatego właśnie na pozyskiwaniu tego rodzaju odnośników zależy nam najbardziej. Jednak ostatecznie to Google podejmuje decyzję na temat przydatności danego linku. Dlatego nawet tych z atrybutem nofollow lepiej nie bagatelizować – one również mogą okazać się przydatne, a do tego z perspektywy wyszukiwarki wyglądają bardziej naturalnie.

Jak upewnić się, czy Twojemu linkowi został przypisany właściwy atrybut? Wystarczy zweryfikować to w kodzie źródłowym strony, ponieważ link nofollow będzie tam oznaczony w odpowiedni sposób:

Czym jest linkowanie wewnętrzne?

Linkowanie wewnętrzne należy do działań on-page, czyli prowadzonych na własnej stronie internetowej. W tym przypadku odnośniki prowadzą użytkowników i roboty Google na inne podstrony, ale znajdujące się w obrębie tego samego serwisu. Stosując linki wewnętrzne, umożliwiasz obecnym na Twojej witrynie użytkownikom odwiedzenie różnych podstron i tym samym zapoznanie się z interesującymi ich zagadnieniami.

Gdzie umieszczać linki wewnętrzne?

Najbardziej naturalnym miejscem występowania linków wewnętrznych jest menu główne, pozwalające na szybkie przeniesienie się do najważniejszych miejsc w obrębie witryny. Drugim z takich miejsc jest najczęściej logo, które umożliwia szybki powrót na stronę główną z dowolnego miejsca. Odnośniki znajdziemy również na mapie strony czy ścieżce strony (tzw. okruszki).

Poza tymi oczywistymi miejscami warto także zadbać o linkowanie wewnętrzne w różnego rodzaju treściach na stronie, takich jak opisy kategorii, artykuły blogowe czy dodatkowe sekcje. Linki wewnątrz takiego wpisu mogą odsyłać np. do innych powiązanych tematycznie tekstów na blogu lub konkretnych kategorii bądź produktów. Odpowiedni dobór odnośników to część optymalizacji contentu, będąca nieocenionym wsparciem dla publikowania unikalnych i merytorycznych treści.

Znaczenie linkowania wewnętrznego

Linkowanie wewnętrzne odgrywa ważną rolę. Przede wszystkim czyni content bardziej przyjaznym – zarówno dla odbiorcy, jak i wyszukiwarki. Konkretne korzyści, które może przynieść Twojej stronie, to:

1. Zatrzymanie użytkownika na dłużej i zmniejszenie współczynnika odrzuceń.
Dobrze przygotowane linki to dla odwiedzającego łatwiejsza i wygodniejsza nawigacja na stronie. Dzięki temu jest duża szansa, że spędzi na niej więcej czasu i odwiedzi większą liczbę podstron, zamiast opuszczać ją przy pierwszym kontakcie.

2. Budowanie wizerunku eksperta i pozytywnych skojarzeń z marką.
Dzięki linkom wewnętrznym (i oczywiście znajdującym się pod nimi treściom wysokiej jakości) użytkownik może zapamiętać Twoją stronę jako obszerną bazę wiedzy na interesujący go temat. Wtedy zwiększa się prawdopodobieństwo, że w przyszłości na nią powróci lub poleci innym.

3. Wyższe pozycje strony w wynikach wyszukiwania.
Wbrew pozorom system linków wewnętrznych również przekłada się na SEO, ponieważ ułatwia poruszanie się po serwisie nie tylko użytkownikom, ale też robotom Google. Dokładna indeksacja może nadać stronie większą wartość, co przełoży się na wyższe pozycje w wyszukiwarce i zwiększenie ruchu organicznego.

Czym jest linkowanie zewnętrzne?

W przypadku linkowania zewnętrznego najważniejszym celem jest uzyskanie odnośników prowadzących do naszego serwisu z innych, wartościowych stron (linki przychodzące). Nazywamy to link buildingiem. W przeciwieństwie do omawianego wcześniej linkowania wewnętrznego przeprowadzamy go poza swoją domeną (off-page). W przypadku linkowania zewnętrznego możemy też mówić o linkach wychodzących, czyli kiedy to my powołujemy się na inne strony o wysokim autorytecie (wtedy jest to działanie on-page). Taki zabieg również może nam przynieść korzyści, jednak teraz skupimy się na zagadnieniach związanych z linkami przychodzącymi.

Znaczenie linkowania zewnętrznego

Wielu specjalistów jest zdania, że nie istnieje SEO bez link buildingu. Tymczasem niektórzy, planując strategię content marketingową swojej firmy, niesłusznie go pomijają. To duży błąd, ponieważ linkowanie zewnętrzne ma nie tylko ogromny potencjał w kontekście pozycjonowania. Takie działania wpływają również na rozpoznawalność brandu oraz kształtowanie jego wizerunku. Co konkretnie możesz zyskać? Korzyści częściowo pokrywają się z zaletami stosowania linków wewnętrznych, chociaż tutaj zdecydowanie większy nacisk kładzie się na SEO:

1. Poprawienie pozycji strony w rankingu.
Linki zewnętrzne stanowią wskazówkę dla Google, jaka jest tematyka strony i są jednym z wyznaczników jej wartości. Duża liczba odnośników z witryn o wysokim autorytecie pomoże zatem Twojej stronie w osiągnięciu wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania (choć bardziej należy zwracać uwagę na jakość niż ilość linków).

2. Zwiększenie ruchu na stronie.
Link przychodzący daje możliwość przeniesienia użytkownika na Twoją witrynę za pomocą jednego kliknięcia. Odnośniki z chętnie odwiedzanych blogów czy portali mogą zatem przyczynić się do zwiększenia liczby odwiedzających Twoją stronę internetową i znalezienia nowych grup odbiorców.

3. Budowanie pozytywnego wizerunku marki.
Dbając o link building, zapewnisz swojej firmie większą rozpoznawalność. Dzięki linkom z wartościowych stron zyskasz wiarygodność i zdobędziesz zaufanie odbiorcy, stając się w jego oczach autorytetem w swojej branży. To z kolei może w przyszłości zaprocentować pozyskaniem nowego klienta.

Sposoby na link building

Jak można pozyskiwać linki zewnętrzne? Sposobów jest co najmniej kilka, a do tych najbardziej znanych należą:

1. Publikacje zewnętrzne
Najpopularniejsza metoda link buildingu. Mówiąc o publikacjach zewnętrznych, mamy na myśli content tworzony z myślą o konkretnym blogu lub portalu, z którego chcemy pozyskać link. Może mieć on np. formę wpisu gościnnego lub artykułu sponsorowanego. Kluczowy jest tutaj dobór właściwej strony internetowej pod kątem tematyki i metryk SEO (np. Domain Authority wg Moz lub Domain Rating wg Ahrefs), znalezienie odpowiedniego kontekstu do linkowania i przygotowanie treści o wysokiej jakości merytorycznej i językowej.

2. Kampania digital PR
Ciekawa i dobrze zrealizowana kampania digital PR to świetny sposób nie tylko na uzyskanie wzmianek o marce, ale także zdobycie naturalnych linków z wartościowych portali. Szczegółowe analizy i starannie opracowane raporty powinny zainteresować różnego rodzaju media – zarówno te branżowe, jak i ogólnotematyczne.

3. Artykuły eksperckie
Jeśli Twoja firma uchodzi za eksperta w swojej branży, zdecydowanie warto nawiązać współpracę ze specjalistycznymi portalami lub czasopismami. Może ona przybierać różne formy, a dość popularną jest przygotowanie eksperckiego artykułu. W zamian za podzielenie się z czytelnikami swoją wiedzą i doświadczeniem, możesz liczyć na wzmiankę o marce i link (choć szczegóły współpracy musisz oczywiście ustalić z redakcją).

4. Social media
Rola mediów społecznościowych w marketingu internetowym jest niepodważalna, dlatego warto regularnie publikować ciekawe treści ze swojej strony internetowej na Facebooku, Instagramie, Twitterze czy w innych miejscach, gdzie obecny jest Twój brand. Dzięki komentarzom i udostępnieniom innych użytkowników możesz znacznie zwiększyć zasięg danej publikacji. Opcją godną rozważenia jest także współpraca z influencerami – udostępnione przez nich linki do Twojej strony zachęcą do jej odwiedzenia zupełnie nowe osoby.

5. Katalogi stron
Kiedyś katalogi były podstawowym miejscem linkowania stron. Jednak według specjalistów SEO dziś ta metoda nie ma aż tak dużego znaczenia i powoli odchodzi w zapomnienie, dlatego nie będziemy poświęcać jej większej uwagi.

O czym jeszcze pamiętać?

Na zakończenie przedstawimy jeszcze 3 ważne kwestie, które musisz wziąć pod uwagę, jeśli rozważasz zajęcie się link buildingiem dla swojej strony internetowej na poważnie.

1. Przeanalizuj linki konkurencji.
Przed rozpoczęciem pozyskiwania odnośników zewnętrznych, poświęć trochę czasu na przemyślenie strategii. Sprawdź, jakie witryny linkują do Twoich największych konkurentów, którzy osiągają wysokie pozycje w Google. Możesz to zrobić za pomocą odpowiednich narzędzi, takich jak np. Ahrefs.

2. Zadbaj o naturalny profil linków.
Idealnie, jeśli linki wyglądają naturalnie, a więc kiedy to inni wzmiankują Twoją markę i dodają odnośniki do contentu np. ze względu na ciekawe opracowanie tematu czy wysoką wartość merytoryczną. Jednak nie zawsze jest to możliwe, szczególnie jeśli tematyka strony jest zbyt specjalistyczna i mało popularna. W takiej sytuacji linki należy budować również płatnymi metodami, ale tak, aby nie wyglądały na reklamowe.

3. Nie przesadzaj z liczbą linków.
Treść z linkami, zarówno tymi zewnętrznymi, jak i wewnętrznymi, pomaga użytkownikowi i wyszukiwarce poruszać się po witrynie. Nie możesz jednak przesadzić z częstotliwością występowania linków, ponieważ ich nadmiar może wprowadzić chaos i przynieść efekt odwrotny do zamierzonego.

Jeśli zasoby czasowe nie pozwalają zająć Ci się link buildingiem na 100 procent lub uważasz, że nie masz na ten temat wystarczającej wiedzy, warto powierzyć to zadanie specjalistom. Eksperci przygotują odpowiednią strategię, którą następnie będą realizować z zachowaniem wszelkich zasad, co z pewnością zwiększy skuteczność tego typu działań. Z pomocą agencji PR lub content marketingowej możesz też przeprowadzić kampanię, która pomoże Ci zdobyć dodatkowe linki oraz zwiększyć ruch na stronie i rozpoznawalność marki w sieci. Efekty takiej współpracy Elephate z marką EFL można znaleźć w case study.