SEO PR – jak budować pozycję i wizerunek?

Autor

Krystian Fijał

Czytaj bio

Działania SEO (Search Engine Optimization: czyli pozycjonowanie stron internetowych) oraz PR (Public Relations) pozwalają skutecznie budować pozycję i wizerunek marki na rynku. Z reguły funkcjonują niezależnie od siebie, gdzie pozycjonowanie odpowiada za widoczność w wyszukiwarce, a public relations za relacje z mediami, rozgłos i wizerunek w sieci. A co, gdyby połączyć oba te ogniwa w jedną, kompletną strategię marketingową?

Co to jest SEO PR? Na czym polega?

SEO PR (określane również jako pozycjonowanie wizerunkowe) to działania marketingowe łączące taktyki public relations (PR) z optymalizacją dla wyszukiwarek internetowych (SEO) w celu poprawy widoczności witryny w wynikach organicznych wyszukiwania oraz budowania wizerunku.

SEO PR może obejmować takie działania jak tworzenie i dystrybucja raportów branżowych oraz marketingowych, współpraca z mediami, przeprowadzanie badań, czy publikowanie eksperckich artykułów. Istotnym aspektem w kontekście SEO PR jest promocja opracowanych materiałów, aby te zyskały rozgłos w sieci i przyczyniły się do generowania wzmianek prowadzących do pozycjonowanej strony internetowej.

SEO PR jest zagadnieniem bezpośrednio powiązanym z content marketingiem oraz link buildingiem.

Cele SEO PR-u

Głównym celem działań SEO PR jest poprawa widoczności strony w wynikach wyszukiwania, ale przy pomocy technik public relations. Dodatkowym celem jest również budowanie wizerunku marki oraz rozpoznawalności.

Aby osiągnąć takie efekty, należy zadbać o:

• optymalizację strony internetowej – aby witryna mogła osiągać zadowalające wyniki w wyszukiwarce, konieczne jest zbudowanie serwisu w sposób przyjazny dla użytkowników oraz robotów indeksujących. Warto przeprowadzić kompleksowy audyt SEO, a następnie wdrożyć poprawki optymalizacyjne, skupiające się przede wszystkim na: eliminacji błędów, przyspieszeniu czasu ładowania, odpowiedniej konfiguracji meta danych oraz nagłówków, publikacji treści wartościowych dla odbiorców.
• targetowanie na odpowiednie frazy kluczowe – każda podstrona powinna być zoptymalizowana pod zestaw słów kluczowych, których szukają użytkownicy. Należy unikać kanibalizacji, czyli sytuacji, w której więcej niż jedna podstrona została zoptymalizowana pod dokładnie takie same wyrażenia. Aby znaleźć popularne zapytania użytkowników, przeprowadza się analizę słów kluczowych.
• budowanie naturalnych linków – public relations wiąże się z pozyskiwaniem odnośników w sposób całkowicie naturalnych, pochodzących od mediów lub portali bezpośrednio powiązanych tematycznie z serwisem, do którego prowadzą linki. Takie odnośniki mają ogromny wpływ na widoczność strony w wyszukiwarce.
• tworzenie wartościowych treści – SEO PR wymaga tworzenia treści wysokiej jakości, wartościowych dla odbiorców, co przyczynia się do zwiększenia zaangażowania użytkowników. Dodatkowo wyszukiwarki chętnie promują content, który jest wartościowy. W przypadku SEO PR istotne staje się nie tylko standardowe prowadzenie blogach, ale przede wszystkim kreowanie treści takich jak raporty lub badania, którymi chętnie dzielą się użytkownicy i media. To prowadzi do pozyskiwania wzmianek – w tym linków – i wpływa na widoczność w wynikach wyszukiwania.

SEO PR różni się od standardowego pozycjonowania głównie tworzeniem strategicznych materiałów content marketingowych (np. raporty i badania), które mają za zadanie wzbudzić zainteresowanie, przyczyniając się do naturalnego generowania linków zewnętrznych prowadzących do serwisu internetowego.

Synergia SEO i PR – korzyści

Synergia między SEO a PR może przynieść wiele korzyści nie tylko stronie internetowej, ale całej marce.

Zalety SEO PR-u to:

• Wzrost widoczności w wyszukiwarkach – kombinacja optymalizacji witryny pod kątem wymagań wyszukiwarek oraz zdobywania wartościowych linków zwrotnych dzięki działaniom PR może prowadzić do poprawy pozycji witryny w wynikach organicznych wyszukiwania. To z kolei przekłada się na większy zasięg i ruch na stronie internetowej.
• Naturalny i silny profil linków – treści tworzone w ramach działań PR często przyciągają uwagę innych witryn i mediów. To może prowadzić do naturalnego zdobywania linków zwrotnych, co ma pozytywny wpływ na profil linkowy witryny i widoczność serwisu w wyszukiwarce, nie wspominając o wzroście pozytywnego wizerunku firmy.
• Budowanie autorytetu i zaufania – dobre relacje z mediami, publikowanie wartościowych treści, udzielanie się na zewnątrz to działania, które mogą przyczynić się do zwiększenia autorytetu i zaufania wobec marki. To z kolei może przekształcić się w większą wiarygodność w oczach zarówno użytkowników, jak i algorytmów wyszukiwarki. Zbudowanie pozytywnego wizerunku firmy to nie jest jednorazowe działanie, tylko proces.
• Tworzenie wartościowej treści dla użytkowników – kombinacja SEO i PR-u skupia się na tworzeniu treści, które przynoszą wartość odbiorcom. To prowadzi do większego zaangażowania użytkowników, dłuższego czasu spędzanego na stronie oraz niższego współczynnika odrzuceń. Finalnie może także wpłynąć na to, jakie zdanie o marce ma potencjalny klient.
• Długotrwałe rezultaty – organiczna widoczność w wynikach wyszukiwania Google, podobnie jak w przypadku innych systemów wyszukiwania, jest budowana poprzez regularność i systematyczność, ale efekty utrzymują się bardzo długo. Jeżeli strategia marketingowa zakłada ciągłe działania SEO i PR marka może być pewna, że z czasem stanie się popularna dzięki widoczności w wyszukiwarce i częstych wzmiankach w mediach.

Działania PR a SEO – co na to Google?

Według oficjalnej dokumentacji Google linki pozyskiwane do strony internetowe powinny być naturalne, co oznacza, że nie powinny być generowane wyłącznie z myślą o manipulacji rankingiem.

Publikowanie wartościowych materiałów w ramach SEO PR i w ten sposób pozyskiwanie wzmianek w sieci jest więc nie tylko skutecznym sposobem na budowanie widoczności, ale przede wszystkim metodą całkowicie bezpieczną, rekomendowaną przez samo Google (ponieważ linki mają być efektem naturalnych wzmianek generowanych w sieci).

Oficjalne stanowisko Google w zakresie linków zewnętrznych jest następujące:

 

Google uznaje linki za ważny czynnik przy określaniu trafności stron internetowych. Linki, które mają manipulować rankingami w wynikach wyszukiwania Google, mogą zostać uznane za spam. Dotyczy to wszystkich działań polegających na manipulowaniu linkami prowadzącymi do Twojej witryny lub z niej wychodzącymi.

Źródło: Centrum wyszukiwarki Google > Zasady dotyczące spamu w wyszukiwarce Google.

 

Jak już nieraz wspominaliśmy, linki pozyskiwane głównie do sztucznej manipulacji rankingami w wyszukiwarce to linki spamerskie. Nasze algorytmy i ręczne działania mają na celu wyeliminowanie nienaturalnych linków na dużą skalę.

Źródło: Centrum wyszukiwarki Google > Publikacja aktualizacji dotyczącej spamu w wyszukiwarce Google z grudnia 2022 roku.

SEO PR case study – Elephate x Nutridome

Przykładem wpływu SEO PR na skuteczność w wyszukiwarkach internetowych może być case study Elephate x Nutridome „Kobiecość – jak ją współcześnie rozumiemy?” w ramach którego opracowano raport na podstawie danych dotyczących kobiecości i siostrzeństwa, promowany za pomocą technik media relations.

W ramach kampanii przeprowadzono zdalne badanie ilościowo-jakościowe na 1057 ankietowanych. Plan badawczy zakładał zbadanie obszarów takich jak identyfikacja ról pełnionych przez Polki w różnym wieku, zadowolenia z życia, czy sposób definiowania kobiecości i siostrzeństwa przez Polki i Polaków.

Finalnie stworzono raport zawierający interesujące dane, który następnie był promowany w mediach.

Efekty:

• 618 zewnętrznych publikacji na temat marki w sieci;
• 44 linki dofollow oraz 560 linków nofollow z domen o średnim Domain Authority 76;
• Łączny zasięg publikacji to 4 499 496 (wg danych Newspointa);
• Uzyskana łączna wartość publikacji wyniosła 635 458 zł (wg danych Newspointa).

O badaniach i ich roli w content marketingu wspominaliśmy już na naszym blogu: Badania jakościowe i ilościowe – jak wykorzystać je w content marketingu?

Rola SEO w budowaniu wizerunku marki

Obecność w wynikach wyszukiwania jest kluczowym elementem zdobywania uwagi i zaufania użytkowników online. Dzięki odpowiedniej strategii SEO strony internetowe mogą znaleźć się na czołowych pozycjach w wynikach wyszukiwania, co skutkuje zwiększoną widocznością wśród potencjalnych klientów.

Przemyślana strategia SEO przyczynia się do budowania zaufania i autorytetu marki w oczach użytkowników. Witryny, które dostarczają wartościową, aktualną i merytoryczną treść, zyskują reputację jako źródła wiarygodnej wiedzy. To zaufanie przekłada się na pozytywne postrzeganie marki, a także może skłonić użytkowników do polecania jej innym.

Synergia SEO i PR-u jeszcze skuteczniej buduje pozytywny wizerunek marki, na co bezpośredni wpływ ma content marketing. Treści publikowane na stronie internetowej, w mediach społecznościowych i zewnętrznych portalach są konsumowane przez szeroką grupę odbiorców, wśród której znajdują się również potencjalni klienci.

Integracja działań SEO i PR z innymi elementami strategii marketingowej, takimi jak wspomniany wcześniej content marketing, social media czy kampanie reklamowe, tworzy spójny przekaz i wrażenie dla odbiorców. To podejście pomaga budować spójny wizerunek marki we wszystkich kanałach komunikacji, zwiększając jej rozpoznawalność i zapadając w pamięć użytkowników.

Budowanie pozycji w wyszukiwarce Google przy pomocy SEO PR – porady

Jak zdobywać zainteresowanie potencjalnych klientów dzięki synergii działań SEO i public relations?

Twórz wartościowe treści

Skup się na tworzeniu wysokiej jakości, wartościowej i oryginalnej treści, która jest interesująca dla Twojej docelowej grupy odbiorców. Prowadzenie firmowego bloga to za mało. Publikuj artykuły, współpracując z ekspertami w branży, twórz infografiki, przeprowadzaj badania i chętnie dziel się case studies.

Aby tworzyć treści jakościowe, angażujące i przy okazji przyjazne SEO, koniecznie opracuj spójną strategię content marketingową.

Optymalizuj treść pod kątem słów kluczowych

Aby teksty zainteresowały grupę docelową – i do niej trafiły – konieczne jest stosowanie odpowiednich słów kluczowych. Wówczas publikacje będą na wysokiej pozycji w wyszukiwarce, co przyczyni się do generowania większego ruchu organicznego.

Pozyskuj organiczne linki do strony internetowej

W ramach działań SEO PR staraj się uzyskać linki zwrotne od stron internetowych z autorytetem. Wartość takich linków jest ogromna zarówno pod kątem wizerunkowym, jak i pozycji w wyszukiwarce.

Twórz i wysyłaj komunikaty prasowe

Przeprowadzono badanie i opublikowano ciekawy raport? A może właśnie opublikowano wartościowe case study? Media się o tym nie dowiedzą, jeżeli się z nimi nie skontaktujesz. Odpowiednie komunikaty prasowe to klucz do sukcesu.

Monitoruj wzmianki i zwracaj się z prośbą o link

Pracuj nad uzyskiwaniem wzmianek o Twojej marce lub treściach w mediach, w artykułach, wywiadach lub reportażach. Te wzmianki mogą generować cenne linki zwrotne i zwiększać widoczność.

Narzędzia SEO i PR

SEO PR wymaga wykorzystania odpowiednich narzędzi, które pozwolą odpowiednio zadbać zarówno o kwestie optymalizacji serwisu, jak i aspekty public relations.

• Ahrefs – to kompleksowe narzędzie do analizy i monitorowania witryn internetowych. Oferuje funkcje badania konkurencji, analizy linków, monitorowania pozycji w rankingu, a także weryfikacji popularności słów kluczowych. Dzięki Ahrefs można dokładnie analizować działania konkurencji oraz optymalizować własną witrynę w celu poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania.
• Senuto – narzędzie umożliwia analizę słów kluczowych, monitorowanie widoczności w wynikach wyszukiwania, badanie konkurencji oraz analizę trendów rynkowych. Dzięki Senuto możesz planować efektywną strategią SEO i monitorować jej skuteczność.
• Brand24 – to narzędzie monitorujące media społecznościowe i internetowe w celu śledzenia wzmianek o marce, produktach czy konkurencji. Umożliwia analizę opinii klientów, wykrywanie trendów, a także reagowanie na komentarze w czasie rzeczywistym. Brand24 pozwala na aktywne zarządzanie wizerunkiem marki oraz lepsze zrozumienie postrzegania firmy wśród użytkowników.
• Newspoint – to narzędzie do monitorowania mediów i analizy wzmianek prasowych. Pozwala na śledzenie artykułów, relacji medialnych i opinii na temat firmy. Dzięki Newspoint możliwe jest skuteczne monitorowanie kampanii PR oraz analiza efektów działań w mediach.

SEO PR – podsumowanie

Synergia między SEO a PR stanowi kluczowy element strategii budowania silnego wizerunku marki w cyfrowym środowisku. Optymalizacja strony nie tylko wpływa na widoczność i pozycję w wynikach wyszukiwania, lecz również umacnia autorytet marki poprzez dostarczanie wartościowych informacji dla odbiorców. Jednocześnie, efektywne działania PR w mediach wspierają tworzenie pozytywnego wizerunku, który przekłada się na większą uwagę oraz zaufanie ze strony klientów. Integracja tych dwóch ogniw umożliwia spójny przekaz, zwiększa rozpoznawalność marki i kształtuje jej postrzeganie.