iKalkulator.pl to internetowa porównywarka produktów finansowych oraz baza wiedzy o bankowości, oszczędzaniu i najnowszych promocjach bankowych. Na swoim blogu publikuje przydatne poradniki oraz teksty tłumaczące bardziej złożone kwestie związane z osobistymi finansami.
Nasza współpraca rozpoczęła się w lipcu 2018. iKalkulator.pl chciał zwiększyć swoją rozpoznawalność i widoczność w sieci, a przy tym kontynuować budowanie wizerunku eksperta. Rozpoczynając prace przy blogu skupiliśmy więc przede wszystkim na optymalizacji i rozbudowie istniejących wpisów oraz stworzeniu nowych treści o zbliżonej tematyce.
By wzmocnić świadomość marki oraz zdobyć nowe linki, nawiązaliśmy również relacje z portalami i blogami finansowymi, publikując eksperckie wpisy gościnne – m.in. wskazówki dotyczące oszczędzania.
Kluczowym elementem naszej strategii link buildingowej dla iKalkulator.pl były kampanie kreatywne, czyli rozbudowane publikacje i raporty, które promowaliśmy w mediach oraz portalach biznesowych, finansowych i gospodarczych. Postanowiliśmy jednak nieco zmodyfikować tę taktykę. Obserwując efekty naszych dotychczasowych działań, w kolejnej kampanii chcieliśmy skupić się na promocji w mediach lokalnych.
Świetną okazją była kampania planowana na wiosnę 2019 – to właśnie wtedy odbywały się wybory do Parlamentu Europejskiego.
Ale jak to się ma do finansów?
By odpowiedzieć na to pytanie, stworzyliśmy raport Dotacje unijne w Polsce – które województwo najlepiej nimi dysponuje? i… zdobyliśmy 135 publikacji, wzmianki w Gazecie Wyborczej i Onecie, a nawet udostępnienie z oficjalnego profilu komisji UE!
Lokalne spojrzenie na europejskie fundusze
W związku ze zbliżającymi się wyborami na łamy lokalnych mediów często powracała kwestia gospodarowania unijnymi funduszami. Przykuła ona naszą szczególną uwagę.
Postanowiliśmy wziąć pod lupę inwestycje finansowane z unijnych środków w poszczególnych regionach Polski. To temat bliski wielu z nas, bo ich efekty widać na ulicach miast, w parkach, a często nawet w miejscach pracy. Postanowiliśmy sprawdzić, które województwo najskuteczniej wykorzystuje środki z funduszy regionalnych.
Zauważyliśmy, że choć szczegółowe liczby są dostępne publicznie, wciąż brakuje szerszego omówienia i porównania najważniejszych obszarów inwestycji. Rozpoczęliśmy więc prace nad raportem, który w przystępny sposób rzuciłby nieco więcej światła na to, jak środki z UE wpływają na lokalny transport, infrastrukturę, naukę czy biznes.
31 mld euro i 3 pytania
Chcieliśmy, by nasz raport odpowiadał przede wszystkim na trzy pytania:
- Jak środki przyznane z UE zostały podzielone pomiędzy regiony?
- Które województwo najskuteczniej rozdziela dofinansowania?
- Na jakie jakie obszary rozwoju i lokalne inwestycje płyną pieniądze?
Analiza danych dla kampanii
By sprawdzić, jak każde z województw rozdziela swoją część z puli 31 mld euro przyznanych na realizację Regionalnych Programów Operacyjnych 2014-2020, sięgnęliśmy do raportów publikowanych na oficjalnych stronach poszczególnych programów. Dla każdego województwa zsumowaliśmy wartość udzielonych dotacji według powiatów, wykluczając jedynie inwestycje ogólnowojewódzkie oraz te realizowane na terenie kilku powiatów. Na tej podstawie obliczyliśmy, jaki procent dotacji udało się już wykorzystać w poszczególnych regionach i porównaliśmy skuteczność samorządów w rozdzielaniu funduszy.
Po podliczeniu danych z arkuszy, kontaktowaliśmy się z urzędami wojewódzkimi, aby potwierdzić nasze wyliczenia. Ten krok okazał się najtrudniejszym etapem całej kampanii. Po weryfikacji okazało się bowiem, że spora część udostępnianych na oficjalnych stronach dokumentów zawiera… błędne dane. By nasz raport był jak najbardziej rzetelny i aktualny, musieliśmy więc zmieniać wyliczenia za każdym razem, gdy urzędnicy przesyłali nam właściwe liczby.
Finalnie na publikację złożyło się 17 artykułów: ogólnopolski raport, prezentujący najważniejsze wnioski i przybliżający zasady rozdzielania funduszy unijnych, oraz 16 krótszych omówień dla poszczególnych województw. W każdym z nich znalazły się przykłady i zdjęcia lokalnych inwestycji zrealizowanych za unijne środki oraz infografiki podsumowujące najważniejsze liczby.
Efekty kampanii
Gotowy raport Dotacje unijne w Polsce – które województwo najlepiej nimi dysponuje? ukazał się na blogu iKalkulator.pl w kwietniu 2019 roku, miesiąc przed wyborami do Parlamentu Europejskiego. Tuż po publikacji ruszyliśmy z intensywną kampanią outreachową, docierając m.in. do lokalnych mediów i portali informacyjnych, biur prasowych jednostek samorządowych, a także stron o tematyce gospodarczej.
W ciągu zaledwie kilku dni zdobyliśmy 135 publikacji (64 linki dofollow oraz 89 wzmianek o marce).
Kampania była również udostępniania i szeroko komentowana w mediach społecznościowych. Na Twitterze udostępnili ją m.in. Komisja UE, Radio Olsztyn czy posłanka Kamila Gasiuk–Pihowicz. O raporcie na swoich profilach pisały różne opcje polityczne, m.in. PiS Olsztyn czy Nowoczesna Wilanów.
Liczby
135
publikacji
64
linki dofollow
89
wzmianek