Aby zaoferować mediom ciekawe treści, nie trzeba przeprowadzać autorskiego badania ani upubliczniać własnych statystyk. Czasem wystarczy wykonać dogłębny research na dany temat i w oryginalny sposób zestawić dane z wiarygodnych źródeł. Tym lepiej, jeśli uzupełnią je komentarze ekspertów, które wniosą świeżą perspektywę. Pokazała to jedna z kampanii digital PR zrealizowana przez nas dla serwisu CVeasy.pl.
Marka ta stawia sobie za cel wspieranie ludzi w poszukiwaniu pracy marzeń. CVeasy.pl, będące częścią Career.io, oferuje intuicyjne narzędzia do tworzenia CV i listów motywacyjnych, które zdobyły uznanie użytkowników na całym świecie.
Niepozorna kampania oparta na artykule blogowym pt. „Najnowsze dane dotyczące freelancingu, które warto poznać w 2024 r.” przyniosła klientowi łącznie aż 84 linki zewnętrzne do strony, co stanowi istotne wsparcie w jej pozycjonowaniu. Nie udałoby się to, gdyby nie otwartość klienta na nowe podejście do działań digital PR-owych, które wdrożyliśmy w ramach długotrwałej współpracy.
Grupa docelowa kampanii
- Dziennikarze mediów ogólnotematycznych, biznesowych, HR-owych i lifestylowych.
- Osoby zainteresowane rynkiem pracy.
- Freelancerzy.
- Odbiorcy mediów online, zwłaszcza osoby rozważające zmianę ścieżki kariery i aktywnie poszukujące pracy.
Cele i efekty
Cele biznesowe
Uzyskanie jak największej liczby organicznych wzmianek w mediach internetowych.
Zdobycie bezpłatnych linków odsyłających z unikalnych domen o wysokim autorytecie.
- Efekt: 68 linków dofollow oraz 16 linków nofollow z domen o średnim Domain Authority 35.
Cele wizerunkowe
Zwiększenie obecności i rozpoznawalności marki CVeasy.pl w sieci.
- Efekt: Łączny zasięg publikacji wyniósł 373 tys. (wg Newspoint).
- Efekt: Uzyskana łączna wartość publikacji to 45 tys. zł (wg Newspoint).
Cele contentu
- Przekonanie się, jak wygląda obecnie rynek freelancingu w Polsce oraz identyfikacja trendów i czynników wpływających na popularność pracy jako wolny strzelec.
- Wskazanie branż, w których szczególnie opłaca się zarabianie na własny rachunek.
- Promowanie kreatora CV jako cennego wsparcia dla freelancerów w atrakcyjnym zaprezentowaniu swojego doświadczenia.
Przyrost domen linkujących do CVeasy.pl od startu kampanii w połowie kwietnia 2024.
Przykładowa publikacja w opiniotwórczym medium biznesowym.
Strategia
Temat
- Aby wzmocnić pozycję marki jako eksperta w branży, wybraliśmy temat związany bezpośrednio z rynkiem pracy. Został on wyselekcjonowany ze względu na atrakcyjność dla mediów oraz fakt, że pozwalał na wykorzystanie różnorodnych danych.
- Zdecydowaliśmy się na temat, w którym ważną rolę odgrywają trendy. Dzięki temu mogliśmy omówić różne perspektywy i czynniki oraz zaangażować zewnętrznych ekspertów, którzy podzielili się własnymi obserwacjami. W efekcie powstał oryginalny materiał o wysokiej jakości, którą dostrzegły i doceniły media.
Wybór narzędzi
- Content oparliśmy na danych zewnętrznych o dużej wartości statystycznej, pozyskanych m.in. z zasobów takich instytucji, jak GUS, Eurostat, CBOS i The World Bank. W tekście odnieśliśmy się do badań rządowych oraz raportów branżowych powstałych pod szyldem różnych firm. Powołaliśmy się też na zasoby platformy Statista i artykuły z portali biznesowych.
- Stworzyliśmy przekrojowy artykuł, który opublikowaliśmy na blogu firmowym klienta wraz z 2 infografikami wizualizującymi dane.
- Chcąc wypromować raport, przeprowadziliśmy wysyłkę PR. W tym celu stworzyliśmy 2 wersje informacji prasowej – pierwszą skierowaną do mediów ogólnych i lifestylowych, a drugą targetującą portale HR-owe i biznesowe oraz związane z tematyką PR-u i marketingu. Skorzystaliśmy także z wcześniej zbudowanych relacji z mediami.
Przykładowe publikacje na bazie opublikowanego raportu.
Eksperci
Publikację uatrakcyjniły komentarze ekspertów, którzy podzielili się swoją wiedzą i spostrzeżeniami na temat rynku freelancingu. Ich perspektywa dodała artykułowi aktualnego kontekstu i zwiększyła jego profesjonalizm.
Poprosiliśmy o wypowiedź:
- Agnieszkę Ciećwierz – ekspertkę rynku pracy i CEO Sigmund Polska,
- dr. inż. Artura Gajdosa – eksperta analiz rynku pracy z Katedry Ekonometrii Przestrzennej na Wydziale Ekonomiczno-Socjologicznym Uniwersytetu Łódzkiego,
- Amandę Augustine – ekspertkę do spraw kariery w CVeasy.pl, która zaprezentowała się jako przedstawicielka marki.
Realizacja
- Pracę nad kampanią rozpoczęliśmy od burzy mózgów. W jej efekcie powstały trzy propozycje tematów, które zaprezentowaliśmy klientowi do realizacji. Wspólnie zdecydowaliśmy, że warto przyjrzeć się rynkowi freelancingu i stworzyć publikację zainspirowaną wcześniejszym artykułem o pracy zdalnej, opublikowanym na anglojęzycznej stronie marki.
- Przygotowaliśmy plan badawczy, który uwzględniał cele contentu i metodologię jego powstania. Na jego podstawie przeprowadziliśmy dogłębny research, sięgając do różnorodnych źródeł informacji.
- Zgromadziliśmy dane, które odpowiadały na nasze pytania badawcze, a następnie zestawiliśmy je tak, by powstałe opracowanie było jak najbardziej aktualne i atrakcyjne dla odbiorców. Powołując się na konkretne informacje w tekście, wskazaliśmy ich źródła. Dzięki temu zapewniliśmy przejrzystość i wiarygodność naszych wniosków, umożliwiając czytelnikom łatwe zweryfikowanie przedstawionych treści i samodzielne pogłębienie wiedzy.
- Pozyskane dane pozwoliły nam opracować kompleksowy materiał, który uzupełniliśmy o komentarze ekspertów i ciekawe infografiki. Zadbaliśmy o to, by dobrze wpisały się one we wcześniejszą komunikację marki, np. przy okazji poprzedniej kampanii digital PR o wpływie macierzyństwa na kariery Polek.
- Korzystając z narzędzi media relations oraz wysyłki prasowej, nawiązaliśmy kontakt z dziennikarzami z różnych portali internetowych, w których ukazały się liczne publikacje dotyczące naszej analizy rynku freelancingu.
Podsumowanie
Choć w sieci nie brakowało ciekawych materiałów o freelancingu, wysokiej jakości raport na ten temat okazał się atrakcyjny dla dziennikarzy. Jego wartością było oryginalne ujęcie i rzetelne opracowanie powszechnie dostępnych danych, które pomogło wyciągnąć nowe, interesujące wnioski. Wiarygodność artykułu podniosły komentarze ekspertów z renomowanych instytucji. Zaoferowanie przemyślanych treści poskutkowało licznymi bezpłatnymi publikacjami na łamach portali ogólnotematycznych i biznesowych – także takich, które wcześniej nie wspominały o CVeasy.pl.
Przykład tej kampanii dowodzi, że strategiczne podejście do tworzenia i dystrybucji treści może przynieść wymierne korzyści, nawet w przypadku tematów, które na pierwszy rzut oka wydają się wyeksploatowane. Odpowiednio dobierając formę i sposób promocji contentu, można skutecznie przebić się przez natłok informacji i przyciągnąć uwagę mediów i odbiorców. Kluczowe jest zrozumienie potrzeb i zainteresowań grupy docelowej oraz dostarczenie wartościowych, unikalnych treści, które wnoszą coś świeżego do dyskusji.
| Nadia Tártalo, Marketing Project Manager z CVeasy.pl
Częstsza publikacja i promocja treści mniej wymagających w przygotowaniu, zasugerowana przez Elephate, okazała się dobrym krokiem w naszej strategii digital PR-owej. Okazało się, że przy niższym nakładzie pracy i krótszym okresie realizacji kampanii można osiągnąć równie dobre rezultaty. |
Liczby
57
unikalnych publikacji
68
linków dofollow z domen o średnim DR 35
16
odnośników nofollow