„Własne mieszkanie czy życie na walizkach? Dom w obliczu pracy zdalnej i cyfryzacji życia” – właśnie tak zatytułowana była czwarta kampania digital PR, którą zrealizowaliśmy dla Domondo. Jest to sklep internetowy oferujący osłony okienne, w tym rolety, żaluzje i zasłony. Nasze badanie pozwoliło połączyć kojarzącą się z marką tematykę domową i wnętrzarską z zagadnieniami, takimi jak mieszkalnictwo, podróże i praca. Efektem naszej pracy była obszerna publikacja z ciekawymi wnioskami i liczne wzmianki w mediach internetowych.
Grupa docelowa kampanii
- dziennikarze mediów ogólnych, lokalnych oraz z branż: biznes, praca, nieruchomości, budownictwo, wnętrza, turystyka, lifestyle, technologie,
- osoby zainteresowane tematyką mieszkaniową, trendami na rynku pracy oraz podróżami.
Cele
Cele biznesowe
- uzyskanie jak największej liczby wzmianek w mediach internetowych,
- zdobycie linków odsyłających z unikalnych domen,
- zwiększenie obecności i rozpoznawalności marki Domondo w sieci.
Cele wizerunkowe
- przedstawienie Domondo jako marki zabierającej głos w ważnych społecznie tematach.
Cele contentu
- sprawdzenie sytuacji mieszkaniowej Polaków w obliczu wysokich cen mieszkań i rosnących rat kredytów,
- przekonanie się, jak dziś Polacy postrzegają swoje domy, biorąc pod uwagę cyfryzację życia i niespotykane dotąd możliwości przemieszczania się,
- zweryfikowanie znajomości pojęcia „cyfrowy nomadyzm” w naszym społeczeństwie i sposobu postrzegania takiego trybu życia.
Strategia
Temat
- Ze względu na profil działalności marki Domondo ponownie wybraliśmy temat, który dotyczył domów i mieszkań Polaków, ale tym razem osadziliśmy go w szerszym kontekście. Zwróciliśmy uwagę na zmiany zachodzące w społeczeństwie, związane z cyfryzacją życia, upowszechnieniem pracy zdalnej i możliwością wykonywania swoich obowiązków zawodowych właściwie z każdego zakątka świata z dostępem do internetu.
- Pierwsze prace nad kampanią przypadły w drugiej połowie 2022 r., w czasie wysokiej inflacji i po kolejnej podwyżce stóp procentowych dla kredytobiorców. Sytuacja ekonomiczna sprawiła, że dla wielu młodych ludzi mieszkania na własność stały się jeszcze trudniej dostępne niż do tej pory. To stanowiło punkt wyjścia dla naszego badania.
- Sprawdziliśmy, jak Polacy radzą sobie w obliczu braku własnych czterech kątów oraz co sądzą o cyfrowym nomadyzmie jako alternatywie dla stałego miejsca zamieszkania. Dowiedzieliśmy się, jaki odsetek społeczeństwa doświadczył łączenia pracy zdalnej z podróżowaniem po świecie oraz jakie są tego zalety i wady. Udało się też odpowiedzieć na pytanie, czym w dzisiejszym świecie jest dla Polaków dom i jak bardzo są do niego przywiązani.
Wybór narzędzi
- Content oparliśmy na własnym badaniu ilościowym. Przygotowaliśmy ankietę elektroniczną, którą wypełniło 1023 respondentów.
- Opracowaliśmy kompleksowy artykuł, który opublikowaliśmy na blogu firmowym klienta wraz z 3 infografikami wizualizującymi dane.
- Przeprowadziliśmy wysyłkę PR, aby wypromować raport. W tym celu stworzyliśmy 3 wersje informacji prasowej, które targetowały różne media:
- ogólnotematyczne, lifestyle, podróże,
- biznes, praca, finanse, technologie,
- nieruchomości, budownictwo, wnętrzarstwo.
Eksperci
Raport został uzupełniony o wypowiedzi ekspertów z różnych dziedzin. Ich komentarze i spostrzeżenia pozwoliły nadać artykułowi bardziej profesjonalnego charakteru i uwiarygodnić content w oczach czytelników. Wypowiedzi udzielili:
- Karolina Klimaszewska – starsza analityczka Otodom, która skomentowała sytuację na rynku mieszkaniowym w Polsce,
- Bartosz Horajecki – znany z Instagrama korepetytor i nauczyciel angielskiego, który pracuje jako cyfrowy nomada i opowiedział o swoich doświadczeniach,
- Monika Góźdź-Chromczak – psycholożka z poradni Mojra.pl, która skomentowała omawiane zagadnienia pod kątem towarzyszących człowiekowi uczuć i emocji.
Realizacja
- Pracę nad kampanią rozpoczęliśmy od burzy mózgów. Technika ta pozwoliła nam wybrać temat, z którym odbiorcy chętnie zapoznają się podczas promowania raportu, czyli na początku roku.
- Stworzyliśmy plan badawczy, który zakładał zbadanie takich obszarów, jak m.in.:
- dom w kontekście kryzysu ekonomicznego i popularności pracy zdalnej,
- cyfrowy nomadyzm kontra dom jako ośrodek życia.
- Przygotowaliśmy projekt ankiety elektronicznej, który zawierał głównie pytania zamknięte. Przykładowe pytania w kwestionariuszu dotyczyły np. posiadania mieszkania na własność, przywiązania do miejsca zamieszkania, doświadczeń łączenia pracy z podróżami oraz zalet i wad trybu życia cyfrowego nomady.
- Analiza odpowiedzi pozwoliła opracować obszerny raport w formie artykułu, który uzupełniliśmy o wypowiedzi ekspertów i atrakcyjne wizualnie infografiki.
- Korzystając z narzędzi media relations, nawiązaliśmy kontakt z mediami branżowymi i ogólnymi, w których ukazały się liczne publikacje dotyczące wyników naszego badania.
Efekty
- Raport cieszył się dużym zainteresowaniem mediów. Efekty po zakończeniu promocji to 81 publikacji o łącznym zasięgu 1,21 mln i wartości 157 tys. zł (wg Newspoint).
- W ramach kampanii pozyskano 41 linków dofollow i 3 linki nofollow.
- Informacje o raporcie znalazły się na portalach internetowych ogólnotematycznych (takich jak m.in. dziennik.pl, i.pl), branżowych (np. spidersweb.pl, strefabiznesu.pl, infor.pl) oraz lokalnych.
Oprócz mediów internetowych wzmianki pojawiły się również w prasie papierowej. Informację o raporcie opublikował Puls Biznesu, a w planach jest omówienie badania na łamach miesięcznika Rynek Turystyczny.
Wzrost liczby linkujących domen od startu kampanii. Źródło: Ahrefs
Podsumowanie
Kampania digital PR dla marki Domondo poruszała ważny społecznie temat, jakim są problemy młodych ludzi z posiadaniem własnego mieszkania. Odnosiła się do aktualnej sytuacji ekonomicznej oraz przybliżyła trend, jakim stał się w ostatnich latach cyfrowy nomadyzm. Uwzględniła także bardzo ważny, psychologiczny aspekt opisywanych zjawisk.
Wyjście poza temat stricte mieszkaniowy okazało się dobrym sposobem na zdobycie linków i wzmianek z portali o odmiennej niż do tej pory tematyce, m.in. biznesowych. O sukcesie kampanii świadczy fakt, że zdobyła największą liczbę linków oraz publikacji na unikalnych domenach spośród innych kampanii zrealizowanych do tej pory dla marki Domondo.
Liczby
81
unikalnych publikacji
1,21 mln
szacunkowy zasięg publikacji
156 996 zł
szacunkowa wartość publikacji