Fotowoltaikaonline.pl to największy w Polsce portal poruszający tematykę energii słonecznej i jej pozyskiwania. Rekomendują sprawdzone i rzetelne firmy instalacyjne, a także oferują szereg usług, które mają na celu ułatwienie podjęcia decyzji osobom rozważającym montaż paneli słonecznych. By wesprzeć wizerunek marki oraz zwiększyć liczbę stron linkujących do domeny, postanowiliśmy wykorzystać metodę link buildingową, jaką jest kampania digital PR.
Cele i efekty kampanii
- Wsparcie budowania pozycji marki jako eksperta w branży fotowoltaicznej
i promotora odnawialnych źródeł energii.
- Uzyskanie co najmniej 50 publikacji na temat marki w mediach internetowych: branżowych (budownictwo, nieruchomości, biznes, finanse, technologie, gospodarka, energetyka, ekologia), lokalnych i ogólnych.
Efekt: Uzyskaliśmy 592 publikacje w mediach ogólnych i branżowych oraz lokalnych.
- Zdobycie co najmniej 25 linków odsyłających z unikalnych domen.
Efekt: Zdobyliśmy 48 linków, z domen o średnim DA 42.
- Zwiększenie obecności i rozpoznawalności marki fotowoltaikaonline.pl w sieci.
Efekt: Łączny zasięg publikacji w mediach wyniósł około 2 131 986.
Łączna wartość publikacji wyniosła około 290 166 zł.
Źródło: Ahrefs
Przyrost domen i stron linkujących do fotowoltaikaonline.pl od startu kampanii w listopadzie 2021.
Grupa docelowa
- Przedstawiciele branży fotowoltaicznej
- Osoby zainteresowane ekologią
- Osoby zainteresowane zmniejszeniem kosztów energii elektrycznej
i wdrożeniem zmian
- Osoby zainteresowane fotowoltaiką w kontekście zmian w przepisach
- Media:
– branżowe dotyczące fotowoltaiki i odnawialnych źródeł energii
– media z branży ekonomia, finanse, gospodarka, energetyka, budownictwo,
– nieruchomości, biznes
– media ogólne o szerokim zasięgu
– media lokalne
Strategia
- Celem opracowanego contentu było przedstawienie rynku fotowoltaicznego w Polsce na tle innych państw europejskich oraz omówienie sytuacji w poszczególnych województwach.
- Istotne dla nas było promowanie korzystania z odnawialnych źródeł energii, takich jak fotowoltaika i zwrócenie uwagi na ich rolę w ograniczeniu emisji CO2, a także przedstawienie portalu fotowoltaikaonline.pl jako eksperta w dziedzinie fotowoltaiki i promotora OZE.
- Content umieściliśmy na blogu klienta, a odpowiednio opracowane materiały prasowe udostępniliśmy dziennikarzom.
- Dzięki wysyłce prasowej oraz relacji z mediami raport ukazał się w wielu mediach internetowych o różnym zasięgu.
Realizacja
Wybraliśmy temat aktualny, szeroko komentowany w mediach i ważny dla dużej części społeczeństwa za sprawą zapowiadanych zmian na rynku fotowoltaicznym i nowego systemu rozliczania prosumentów.
Postanowiliśmy wykorzystać dane dostępne zewnętrznie i dane udostępnione przez klienta. Na ich podstawie zbadaliśmy, jak wygląda zainteresowanie fotowoltaiką w poszczególnych województwach i powiatach.
Raport powstał na podstawie opracowanego wcześniej planu badawczego, który zakładał zbadanie kilku obszarów tematycznych dotyczących fotowoltaiki w polskich województwach.
Wzięliśmy pod uwagę:
- Zainteresowanie fotowoltaiką w zależności od miejsca (liczbę zapytań ofertowych na stronie fotowoltaikaonline.pl w poszczególnych województwach i powiatach).
- Zainteresowanie fotowoltaiką w zależności od czasu (liczbę zapytań ofertowych na stronie fotowoltaikaonline.pl w poszczególnych miesiącach w okresie 1 stycznia 2020 – 30 września 2021).
- Popularność haseł związanych z fotowoltaiką wpisywanych w wyszukiwarce Google w poszczególnych regionach Polski.
- Liczbę dofinansowań przyznanych w ramach rządowego programu Mój Prąd w poszczególnych województwach.
- Poznanie miejsc, gdzie znajdują się największe farmy fotowoltaiczne w Polsce.
- Omówienie boomu na fotowoltaikę (jak z każdym rokiem wzrastała łączna moc instalacji w Polsce i jak pod względem tempa przyrostu Polska prezentowała się na tle innych krajów UE).
- Prognozy na przyszłość w kwestii dalszego rozwoju fotowoltaiki w Polsce.
Na podstawie zbadanych obszarów stworzyliśmy fotowoltaiczną mapę Polski oraz listę powiatów o największym i najmniejszym zainteresowaniu fotowoltaiką.
Raport został oparty na dużej liczbie danych i uzupełniony o atrakcyjne wizualnie grafiki w postaci map Polski.
Badanie zostało skomentowane przez ekspertów od energetyki, fotowoltaiki i ekologii. Głos zabrali: Mikołaj Troczyński (WWF Polska), Tobiasz Adamczewski (Forum Energii) i Adrianna Płonka (fotowoltaikaonline.pl).
Podsumowanie
Kampania digital PR dla marki fotowoltaikaonline.pl poruszyła ważny i aktualny temat, jakim było zainteresowanie Polaków fotowoltaiką w przeddzień dużych zmian na rynku.
Pozwoliła wyodrębnić liderów na fotowoltaicznej mapie Polski i zauważyć ciekawe tendencje, takie jak np. otwieranie się wschodnich regionów Polski na odnawialne źródła energii oraz wzmożenie zainteresowania mikroinstalacjami fotowoltaicznymi, aby zdążyć przed wchodzącymi w życie zmianami.
Uzyskane efekty dowodzą, że temat wzbudził duże zainteresowanie mediów branżowych i ogólnych, a kampania wsparła proces budowania wizerunku marki fotowoltaikaonline.pl jako lidera i eksperta w branży odnawialnych źródeł energii.
Liczby
592
publikacje w mediach ogólnych i branżowych oraz lokalnych
48
linków z domen o średnim DA 42
2 131 986
łączny zasięg publikacji w mediach