Nutridome to polski sklep e-commerce działający w niszy kosmetyków organicznych. Dostępne w nim produkty to głównie akcesoria kosmetyczne i kosmetyki, których formuły oparte są na składnikach pochodzenia naturalnego.
Grupa docelowa
- Osoby, które zwracają uwagę na jakość kosmetyków i są zainteresowane naturalną pielęgnacją.
Grupa docelowa dla zewnętrznych publikacji treści i kampanii digital PR:
- Dziennikarze i blogerzy z branży beauty, health i lifestyle, influencerzy.
- Platformy medialne online, np. magazyny informacyjne, modowe, urodowe i lifestylowe.
Cele i efekty
Cele w okresie 11-miesięcznej współpracy, od 03.2020 do 02.2021:
1. Wzrost liczby słów kluczowych plasujących się w TOP 3 i TOP 10 wyników wyszukiwania Google, o 300% każde (TOP 3 – z 6 do 24, TOP 10 z 89 do 356).
Efekt:
- TOP 3: wzrost z 6 do 203 słów kluczowych (wzrost o 3283%)
- TOP 10: wzrost z 89 do 913 słów kluczowych (wzrost o 926%)
2. Zwiększenie liczby sesji z ruchu organicznego o 150%.
Efekt: Sesje z ruchu organicznego wzrosły o 376%.
3. Zwiększenie ruchu organicznego na blogu.
Efekt: Zanim rozpoczęliśmy współpracę, blog był niewielki i odwiedzin organicznych było zaledwie kilka. Ruch zaczął poważnie rosnąć w sierpniu 2020 roku, a w lutym 2021 roku zanotowaliśmy szalony wzrost o 12 271%.
4. Pozyskanie 50 nowych domen odsyłających poprzez zewnętrzne publikacje treści.
Efekt: Wzrost liczby domen odsyłających o 79 (ze 119 na dzień 1 marca 2020) do 198 (na dzień 1 lutego 2021).
5. Wygenerowanie 40 publikacji zewnętrznych i pozyskanie minimum 15 linków dofollow dzięki kampanii digital PR
Efekt: Na temat naszej kampanii digital PR ukazało się 55 publikacji, w tym w magazynach takich jak np. Forbes, pozyskaliśmy łącznie 22 linki dofollow.
https://www.forbes.pl/gospodarka/wydatki-polakow-ile-przeznaczaja-na-zakup-srodkow-higienicznych-i-kosmetykow/2wqs3w8
6. Zwiększenie przychodów z ruchu organicznego o 150%.
Efekt: Przychody z ruchu organicznego wzrosły o 535,51%.
7. Zwiększenie liczby transakcji z kanału ruchu organicznego o 150%,.
Efekt: Liczba transakcji z ruchu organicznego wzrosła o 727,58%
Strategia
- Wstępny research słów kluczowych oraz audyt treści bloga (NMAG), podstron kategorii oraz opisów produktów.
- Optymalizacja starych treści pod kątem SEO.
- Tworzenie nowych, angażujących treści na bloga, zgodnych ze strategią komunikacji marki klienta. Treści dotyczą pielęgnacji skóry i kosmetyków naturalnych – 5 nowych wpisów miesięcznie.
- Współtworzenie artykułów na zewnętrznych platformach istotnych dla Nutridome, pozyskiwanie wartościowych linków wspierających widoczność SEO – 5 publikacji zewnętrznych/miesiąc.
- Stworzenie jednej kreatywnej kampanii digital PR.
- Regularne monitorowanie efektywności i wyników kampanii.
Realizacja
Działania wstępne:
- Stworzenie bazy słów kluczowych do dalszego tworzenia treści i optymalizacji pod kątem SEO.
- Stworzyliśmy listę kreatywnych pomysłów na tematy nowych treści na bloga, angażujących zarówno dla użytkowników, jak i dobrze zoptymalizowanych pod kątem SEO.
- Przygotowaliśmy również listę potencjalnych platform (blogi, magazyny) do publikacji zewnętrznych.
Regularne działania:
- Tworzenie 5 artykułów blogowych miesięcznie związanych z poradami na temat pielęgnacji skóry/ciała i kosmetyków. Ponieważ nasze cele dotyczyły również wzrostu transakcji i przychodów z ruchu organicznego, musieliśmy pamiętać, aby wspominać o odpowiednich produktach/kategoriach e-commerce i linkować do nich, gdy tylko kontekst na to pozwalał.
- Pozyskiwanie linków zewnętrznych poprzez publikację 5 artykułów miesięcznie, na stronach tematycznie związanych z Nutridome.
Kampania digital PR: Jak Polacy dbają o siebie? Raport.
https://nutridome.pl/nmag/jak-dbaja-o-siebie-polacy
- Aby stworzyć unikalną, skłaniającą do refleksji kampanię contentową, zdecydowaliśmy się na przeprowadzenie własnych badań i ankiety w celu zebrania danych na temat zwyczajów pielęgnacyjnych twarzy, ciała i włosów Polaków.
- W badaniu zapytaliśmy ok. 1500 uczestników o ich codzienne nawyki pielęgnacyjne, preferencje, wydatki na kosmetyki itp.
- Na podstawie uzyskanych odpowiedzi stworzyliśmy fascynującą, pogłębioną analizę nawyków pielęgnacyjnych Polaków. Dane wzbogaciliśmy o atrakcyjne infografiki.
- Raport był promowany poprzez mailing do dziennikarzy i blogerów z internetowych platform medialnych
Podsumowanie
Cele postawione przez naszego klienta były dość ambitne – wzrost widoczności słów kluczowych pod kątem SEO o 300%, wzrost ruchu organicznego o 150%, wzrost liczby transakcji i przychodów pochodzących z ruchu organicznego. Dzięki odpowiednio skonstruowanej strategii, kreatywności, konsekwencji i orientacji na wyniki przekroczyliśmy wstępnie założone cele, osiągając doskonałe efekty. Nie tylko zwiększył się ruch na blogu i ruch organiczny całej domeny, ale również wzrosły przychody. Dzięki podjętym działaniom marka umocniła wśród odbiorców swój wizerunek jako eksperta w dziedzinie beauty.
Liczby
12 271%
Zwiększenie ruchu organicznego na blogu
150%
Zwiększenie przychodów z ruchu organicznego
727%
Zwiększenie liczby transakcji z kanału ruchu organicznego