Content marketing

Podstawą content marketingu są dopracowane, angażujące i przydatne dla użytkowników treści. Potrafimy je tworzyć i wiemy, jak dotrzeć z nimi do Twojej grupy docelowej.

W Elephate łączymy content marketing z SEO i PR-em, aby treści na Twojej stronie skutecznie docierały do potencjalnych klientów. 

Dzięki zdefiniowaniu publiczności marki możemy odpowiedzieć na ich potrzeby i dostarczyć treści dopasowanych do problemów, które chcą rozwiązać. Marketing treści musi być skierowany do konkretnej grupy odbiorców, aby podejmowane działania przyniosły oczekiwany efekt.

Pomożemy Twojej marce:

• Poprawić pozycje domeny w wynikach wyszukiwania Google – postaw na długofalowe działania, które zwiększą widoczność Twojej strony i przyciągną na nią odbiorców zainteresowanych Twoimi produktami lub usługami. Wysokie pozycje w wyszukiwarce gwarantują między innymi jakościowe treści, tworzone w oparciu o analizę słów kluczowych.
• Stworzyć i wdrożyć strategię content marketingową – pomożemy Ci przygotować szczegółowy plan tworzenia i dystrybucji treści: niezależnie od tego, czy szukasz zupełnie nowych rozwiązań, czy weryfikacji i usprawnienia swoich dotychczasowych działań.
• Sprawić, że o Twojej marce będzie głośno – nasze kampanie digital PR regularnie pojawiają się na łamach najważniejszych portali ogólnopolskich i lokalnych oraz mediów branżowych, a nawet w radiu, telewizji i prasie drukowanej. Takie kampanie skutecznie wpłyną na budowanie pozytywnego wizerunku firmy w sieci.
• Poprawić efekty dotychczasowych działań – dzięki szczegółowemu audytowi content marketingowemu zidentyfikujemy co można zrobić lepiej. Zaproponujemy nowe rozwiązania, aby Twoje treści zaczęły przynosić lepsze rezultaty.
• Zdobyć nowe linki z wartościowych stron – nasz przepis na skuteczny link building skupia się m.in. na współpracy z mediami ściśle związanymi z branżą, w której działasz. Docieramy do stron, które odwiedzają Twoi odbiorcy. W ten sposób nie tylko budujemy rozpoznawalność marki, ale również pozyskujemy naturalne i wartościowe linki, mające wpływ na widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Jeżeli chcesz dowiedzieć się więcej, poznaj nasze szkolenia z link buildingu.
• Uzupełnić wiedzę o content marketingu – proponujemy indywidualnie przygotowane szkolenia content marketingowe dla wszystkich, którzy zajmują się marketingiem treści oraz obsługą kanałów digital swoich marek: sklepów internetowych, firmowych blogów czy portali, zarówno w obszarze B2C, jak i B2B.
• Zwiększyć skuteczność działań marketingowych – skorzystaj z konsultacji content marketingowych, by zrozumieć, jakie działania będą skuteczne w przypadku Twojej marki. Odpowiemy na pytania i podzielimy się naszym know-how. Konsultacje możemy przeprowadzić jednorazowo lub regularnie. Dzięki nim rozwiążesz konkretny problem lub dowiesz się więcej na dany temat.
• Regularnie tworzyć treści na kanały komunikacji – odpowiednie treści wpływają na zaangażowanie użytkowników i są jednym z najważniejszych elementów marketingu. Możemy odpowiadać za prowadzenie firmowego bloga, a także tworzenie wszelkich tekstów na stronę internetową (artykuły, opisy) oraz media społecznościowe.

Content marketingiem, SEO i PR-em zajmujemy się od lat.

Zajrzyj do naszych case studies i zobacz, jak pomagamy rosnąć naszym klientom.

W Elephate wykorzystujemy różne formy content marketingu, aby docierać do użytkowników na każdym etapie lejka sprzedażowego. Tworzone treści obejmują artykuły eksperckie, opisy asortymentu, charakteryzację świadczonych usług, a także materiały prasowe, branżowe raporty oraz landing pages. Projektujemy kampanie digital PR budzące zainteresowanie w mediach.

Internet jest pełen treści, ale użytkownicy szukają wyłącznie tych rzetelnych i wiarygodnych. Publikując wartościowe materiały, budujesz zainteresowanie grupy docelowej. Przy pomocy content marketingu sprawisz, że Twoja marka nabierze charakteru i stanie się autorytetem w branży, dostarczając potencjalnym klientom treści, które są pomocne i przyjemne w konsumpcji.

Postaw na jednolite i synergiczne podejście do content marketingu, by w parze z widocznością w sieci krok po kroku budować również autentyczny wizerunek swojej marki, sprzyjający kreowaniu pozycji godnego zaufania eksperta.

Pomożemy Ci przyciągnąć na stronę nowych odbiorców i zbudować z nimi długotrwałą relację.

Dziś kampania content marketingowa nie powinna skupiać się jedynie na zakupie artykułów sponsorowanych, napychaniu tekstów słowami kluczowymi, bądź zasypywaniem komentarzami blogów i for. Takie działania ciężko nazwać prawdziwym i jakościowym marketingiem treści.

Z naszym wsparciem przekonasz się, co tak naprawdę potrafi content marketing.

Celnie odpowiadaj na potrzeby odbiorców, konsekwentnie zwiększaj swoją widoczność w internecie oraz buduj świadomość i zaufanie do swojej marki. Zadbaj o pozytywny wizerunek w sieci i mediach – na długo, nie tylko na chwilę.

Działanie zaczynamy od dokładnego audytu content marketingowego na Twojej stronie internetowej i analizy branży, w której działasz. Marketing treści byłby niczym bez skrupulatnej weryfikacji oraz dokładnie przeprowadzonych działań wstępnych, określających kolejne kroki mające na celu rozwój widoczności i rozpoznawalności Twojego brandu na rynku.

Na podstawie wniosków z naszych analiz opracowujemy dokumentację, w której znajdziesz wytyczne dotyczące tworzenia wartościowych treści. W naszej strategii bierzemy pod uwagę pozyskanie nowych odbiorców. Istotne jest dla nas również stworzenie wizerunku eksperta, którym będziesz w swojej branży.

Wartościowy marketing treści to klucz do sukcesu i do umocnienia wizerunku Twojej działalności. Opracowując strategię content marketingu, dbamy o to, aby podejmowane działania budowały długotrwałe relacje marki z odbiorcami, w tym potencjalnymi i obecnymi klientami.

Dzięki strategii content marketingowej określisz:

• Cele działań obejmujące marketing treści – odpowiednio stworzona strategia i dobrze dobrane narzędzia czy kanały dystrybucji pozwolą na szybsze osiągnięcie celów dla marki, które chcesz osiągnąć.
• Grupę docelową – określenie kim są Twoi odbiorcy i potencjalni klienci to klucz do sukcesu w sprawnej komunikacji.
• Tone of voice – w relacji między marką a konsumentem istotne znaczenie ma styl komunikacji brandu i dotarcie do odpowiedniego klienta. Zrozumiałe i wartościowe przekazy definiują styl komunikacji marki.
• Swoją konkurencję – analiza konkurencji to pierwszy krok do wdrożenia działań content marketingowych. Gdy wiesz, czym zajmują się konkurencyjne firmy, jesteś w stanie lepiej i efektywniej prowadzić własny biznes oraz wdrożyć optymalne rozwiązania. Marketing treści ma sprawić, że potencjalny klient chętniej skorzysta z Twojej oferty względem konkurencji.

Wysokiej jakości treści, angażujące czytelników

Istotne jest nie tylko chwilowe zainteresowanie użytkownika, ale także jego zaangażowanie w długoterminowej perspektywie. Działania prowadzone w ramach content marketingu, pomogą Ci przyciągnąć potencjalnych klientów. Pamiętaj, że wartościowa treść zyskuje na efektywności wtedy, gdy jest odpowiednio promowana. Dlatego działania content marketingowe warto łączyć z pozycjonowaniem i public relations.

Ruch na stronie internetowej

Dobrze dobrana koncepcja i odpowiednio wdrożony marketing treści przynosi lepsze efekty niż samo pozycjonowanie strony. 

Szersza baza potencjalnych klientów

Dzięki prawidłowo skomponowanej strategii content marketingowej sprawniej i celniej dotrzesz do swoich nowych klientów. Aby tak się stało, należy dokładnie określić grupę docelową.

Budowanie wizerunku eksperta w danej branży

Za pomocą przemyślanej kampanii content marketingowej w oczach potencjalnych i obecnych klientów stajesz się ekspertem w Twojej dziedzinie. Jednocześnie wzmacniasz swoją pozycję na rynku.

Większa rozpoznawalność na rynku

Odpowiednie wykorzystanie content marketingu sprawia, że więcej mówi się o Twojej marce. Zyskujesz widoczność w sieciach i mediach, a Twój brand zaczyna być kojarzony z konkretnymi atrybutami. Marka zaczyna nabierać unikalnych cech, z którymi utożsamiają ją odbiorcy.

Nigdy nie zapominamy o tym, że w kampanii content marketingu najważniejsze są potrzeby – zarówno Twojego biznesu, jak i Twoich odbiorców. Bierzemy pełną odpowiedzialność za publikowanie przydatnych treści: dokładnie sprawdzamy ich zgodność z faktami, uzupełniamy je o nowe informacje oraz zwracamy uwagę na opinie i komentarze. Dzięki temu teksty i infografiki na stronie internetowej są zawsze aktualne, angażujące i przydatne dla odbiorców oraz potencjalnych klientów.

To istotne elementy content marketingu i copywritingu, o których nie możesz zapominać. Teksty oraz tworzenie infografik doskonale sprawdzają się również w mediach społecznościowych, czy branżowych raportach, a nie tylko na stronach internetowych.

Skupiamy się na łączeniu content marketingu z public relations i SEO, aby budować Twoją widoczność w sieci oraz zaangażowanie grupy docelowej.

Treść w content marketingu rozumiemy jako:

• artykuły blogowe (w tym eksperckie),
• opisy produktów, kategorii oraz usług,
• infografiki,
• raporty,
• e-booki,
• treści e-mail
• publikacje gościnne,
• notki prasowe,
• komunikaty dla mediów.

Budowanie relacji z odbiorcami ma nakłonić ich do działania, jednocześnie przybliżając charakterystykę produktu czy usługi oraz budując rozpoznawalność brandu. Content marketing połączony z SEO służy zwiększeniu ruchu na stronie i wspiera widoczność w wyszukiwarkach internetowych.

Gdy połączysz te elementy z PR-em, zadbasz o marketing swojego biznesu w sposób kompleksowy, płynnie transferując potencjalnych klientów przez ścieżkę zakupową, od zapoznania się z marką, aż do konwersji.

Persona i grupa docelowa

Aby dostarczyć wartościowe treści, trzeba dokładnie znać grupę docelową, w tym jej potrzeby, problemy i oczekiwania. Ważna jest również persona, czyli stworzony model postaci będącej przedstawicielem wspomnianej grupy docelowej.

Strategia na podstawie audytu

Content marketing jest skuteczny wówczas, gdy podejmowane działania wynikają z analizy. Strategia wymaga długofalowego planowanie, a nie tylko „tu i teraz”. Dlatego należy odpowiednio wybrać kanały, którymi będą wysyłane komunikaty. Należy się również zastanowić, jaki typ treści będzie najskuteczniejszy w konkretnym przypadku.

Proces tworzenia treści

Content marketing jest skuteczny wtedy, gdy przygotowywane materiały są wartościowe dla odbiorców – budują zainteresowanie i dostarczają odpowiedzi na pytania. Publikacje mogą przybrać różny charakter, zależnie od tego, do kogo konkretnie będą kierowane. Te kwestie są ustalane na etapie opracowywania strategii. Treści muszą dostarczać grupie docelowej wartość – wówczas będą angażujące, a ich konsumpcja zapewni satysfakcję odbiorcom.

Dystrybucja treści

Nawet najlepszy raport lub artykuł pozostaje bezwartościowy, jeżeli nie zostanie przeczytany przez odbiorców. W tym celu wykorzystuje się różne kanały, takie jak media społecznościowe, e-mail marketing, SEO, media zewnętrzne, czy kampanie digital PR, aby dotrzeć do jak największej liczby odbiorców.

Analiza wyników

Pomiar i analiza skuteczności działań w content marketingu jest kluczowa, aby ocenić skuteczność kampanii i dostosowywać ją do potrzeb i oczekiwań odbiorców.

Regularność

Regularne publikowanie wartościowych treści jest ważne, aby utrzymać zaangażowanie klientów i budować trwałe relacje z nimi. Stwórz plan, a następnie dostosuj go do potrzeb swojej persony oraz grup docelowych.

Zaangażowanie

Aby content marketing był skuteczny, musi być realizowany z pasją i zaangażowaniem. Wymaga to czasu, wysiłku i ciągłego doskonalenia, ale w dłuższej perspektywie czasu przynosi znakomite rezultaty.

Content marketing powinien być integralną częścią firmowej strategii biznesowej. Wdrożenie może wyglądać inaczej, zależnie od charakterystyki organizacji oraz danej branży.

Nic nie stoi na przeszkodzie, aby content marketing realizować również przy pomocy mediów społecznościowych. Przykuwające uwagę treści publikowane w social media są w stanie szybko się rozprzestrzeniać, zwiększając zasięg. Podobne efekty przynoszą kampanie digital PR, w ramach których tworzy się na przykład raporty marketingowe, czy przeprowadza badania jakościowe lub ilościowe. To świetny sposób na budowanie zasięgu w sieci i mediach, przy jednoczesnym dostarczaniu użytkownikom merytorycznych materiałów.

Ile kosztuje content marketing? Cena zaprojektowania i wdrożenia strategii zależy od typu prowadzonych działań. Koszt określa się na podstawie roboczogodziny specjalistów lub za określony projekt.

Działania marketingowe z zakresu tworzenia treści mogą składać się z różnych czynności: od przygotowywania opisów produktów lub usług, przez artykuły blogowe, aż po materiały w formie e-booków, czy branżowe padania będące elementem kampanii digital PR. Istnieje wiele form content marketingu, a poszczególne z nich mogą mieć różne cele: budowanie świadomości, wizerunku, czy promowanie marki, produktów lub usług.

Marketing treści powinien być traktowany jako inwestycja przynosząca długoterminowe korzyści. Wpływ na cenę ma nie tylko rodzaj przygotowywanych materiałów, ale również: branża, termin realizacji, cel, metody działań, kanały dystrybucji, złożoność projektu.

Nie ma ustalonej ceny za usługi content marketingowe, ponieważ każda marka ma indywidualne potrzeby i oczekiwania, a także różne strategie i metody działań. Dlatego należy dokładnie poznać potrzeby konkretnej firmy, następnie przygotowując propozycje działań content marketingowych, które będą skuteczne w konkretnym przypadku.

Wszystkie podejmowane przez nas działania są wynikiem analiz. Regularnie dostarczamy przejrzyste raporty, skupiające się na najważniejszych dla Ciebie metrykach: od statystyk nowych unikalnych użytkowników, przez pozycje na najważniejsze dla Twojego biznesu słowa kluczowe, aż po liczbę nowych linków przychodzących.

Wyciągamy wnioski z danych i na bieżąco proponujemy nowe rozwiązania z zakresu content marketingu, SEO i PR-u, aby wyniki były jak najlepsze.

Dokładnie określone cele oraz starannie opracowana strategia content marketingowa ułatwiają dobór właściwych wskaźników efektywności. Dzięki temu Twój marketing treści będzie skuteczniejszy.

Aby dowiedzieć się, jak działa content marketing, należy określić kluczowe wskaźniki efektywności (key performance indicators – KPI). Skuteczność strategii skupiającej się na treściach, PR i SEO mierzy się na wiele sposobów. Do najważniejszych wskaźników należą:

• ruch na stronie internetowej;
• widoczność w wynikach wyszukiwarki;
• wygenerowane leady lub sprzedaż;
• liczba jakościowych linków zewnętrznych;
• wzmianki w sieci i mediach.

Działania content marketingowe warto łączyć z SEO (Search Engine Optimization, czyli pozycjonowanie strony), aby tworzone treści trafiły do jak najszerszego grona odbiorców z grupy docelowej. Wypromować stronę internetową można nie tylko przy pomocy prowadzenia firmowego bloga, ale również poprzez teksty publikowane na podstronach opisujących asortyment lub świadczone usługi.

SEO pomaga content marketingowi zwiększać skuteczność podejmowanych działań – treści są nie tylko atrakcyjne dla odbiorców, ale również łatwo dostępne i widoczne z poziomu wyszukiwarki, takiej jak Google.

Opracowując strategię content marketingową, należy wziąć pod uwagę aspekty SEO, aby tworzone treści były odpowiednio zoptymalizowane pod wybrane słowa kluczowe regularnie wyszukiwane przez potencjalnych klientów. Tak przygotowane materiały zbudują widoczność, przyczyniając się do wzrostu ruchu organicznego.

Z synergii SEO i content marketingu mogą korzystać praktycznie wszystkie witryny dostępne w sieci: sklepy internetowe, strony firmowe, czy portale branżowe.

Istotnym elementem pozycjonowania jest tworzenie treści jakościowych, odpowiadających potrzebom użytkowników. Dlatego warto postawić na content marketing zawierający publikację wartościowych materiałów, na przykład artykułów eksperckich, czy raportów branżowych i marketingowych. Dodatkowo takie materiały są chętnie cytowane w sieci, co sprzyja naturalnemu pozyskiwaniu linków.

Aspekty SEO należy brać pod uwagę już podczas projektowania kampanii, aż po jej realizację, jednocześnie pamiętając o tym, w jaki sposób działa algorytm Google. Wyszukiwarka chętnie promuje treści, które są kompleksowe i dogłębnie wyjaśniają poruszany temat – dlatego produkowany content powinien spełniać te wymagania. 

Marketing wspierający SEO to nie tylko publikowanie nowych materiałów, ale również optymalizacja treści, która jest już dostępna w serwisie.

Ważnym elementem stojącym na pograniczu marketingu treści oraz SEO jest content gap. To analiza fraz kluczowych, na które nie wyświetla się w wyszukiwarce strona internetowa, ale dokładnie na te same słowa widoczność utrzymuje konkurencja. Stworzenie planu contentowego na podstawie tych danych sprawia, że marketing treści jest skuteczny nie tylko w zakresie budowania wizerunku, ale również wpływa na widoczność w wyszukiwarce, sprzyjając generowaniu ruchu organicznego.

Content marketing sprzyja również powstawaniu treści o charakterze user generated content. To publikacje użytkowników, np. w formie komentarzy pod artykułami blogowymi. Mogą zawierać frazy kluczowe, dodatkowo potwierdzają zainteresowanie konkretnym materiałem i oceniają jego jakość.

Dzięki content marketingowi połączonemu z SEO i PR-em o Twojej marce będzie mówić się coraz więcej w sieci i mediach.

Content marketing może wpływać bezpośrednio na SEO strony internetowej. Wartościowe treści są doceniane przez algorytm Google. Dlatego często pozycjonowanie łączy się właśnie content marketingiem – wówczas wzrasta widoczność w wyszukiwarce, a wraz z nią także ruch i konwersja.

Treści tworzone z myślą o SEO ciągle są wartościowe i atrakcyjne dla odbiorców, a jednocześnie dobrze widoczne w wynikach wyszukiwania. Sprzyjają więc generowaniu ruchu użytkowników potencjalnie zainteresowanych skorzystaniem z Twojej oferty.

Dodatkowo content marketing może przyczynić się do naturalnego budowania linków zewnętrznych do strony internetowej, co wywiera bezpośredni wpływ na SEO. Tworzenie wartościowych treści przyciąga uwagę mediów, które mogą podzielić się materiałem, dodając do niego odnośnik.

Połącz content marketing i SEO wspólnie z Elephate, aby budować silne relacje z nowymi oraz aktualnymi klientami.

Główne cechy content marketingu to:

• tworzenie i dystrybucja jakościowych treści;
• prowadzenie działań popartych analizą;
• określanie person i grup docelowych;
• długoterminowość;
• budowanie wizerunku i zwiększanie rozpoznawalności;
• monitorowanie efektów.

Content marketing ma za zadanie zainteresować odbiorców, jednocześnie budując atrakcyjny wizerunek marki na tle konkurencji. Dystrybucja treści może mieć miejsce nie tylko na stronach internetowych, ale również mediach społecznościowych, czy materiałach drukowanych.

Odpowiednia strategia zapewnia wzrost liczby lojalnych klientów, jednocześnie poszerzając bazę potencjalnie zainteresowanych odbiorców, którzy mogą skorzystać z usług lub produktów w przyszłości.

Publikowanie treści na stronie internetowej, a także w mediach zewnętrznych, pozwala budować wizerunek eksperta w danej dziedzinie, o ile content jest wartościowy. Dlatego poza specjalistycznymi artykułami warto postawić także na case study oraz nieco bardziej przyjazne firmy: raporty, badania, newslettery.

Content marketing, czyli marketing treści, to projektowanie oraz dystrybucja wartościowych materiałów, których celem jest budowanie zainteresowania odbiorcy i zachęcenie do wykonania określonej czynności (konwersji). Działania te mają charakter wizerunkowy oraz sprzedażowy.

Treści używane w content marketingu mogą przyjmować różne formy – to artykuły blogowe, filmy, infografiki, e-booki, raporty, czy badania. Istotą marketingu treści jest jednak tworzenie publikacji, które są wartościowe i użyteczne dla odbiorców, a nie samej promocji produktów lub usług.

To sposób na budowanie silnej marki, przy jednoczesnym zwiększaniu jej rozpoznawalności oraz pozyskiwaniu nowych klientów. Content marketing skutecznie sprzyja umacnianiu lojalności klientów dzięki dostarczaniu im przydatnych treści. Jest to skuteczne podejście do działań promocyjnych w erze cyfrowej, ponieważ umożliwia firmom dotarcie do odbiorców w sposób bardziej personalny.